Google“有用内容更新”观察及应对-站长派

作者：Zac
更新日期： 2022年09月21日

今天突然觉得应该写一下Google前些天刚上线的“有用内容更新”，因为感觉这个更新尤其清晰地显示着Google这两年的算法发展方向。打开博客一看，刚好上一篇帖子是去年9月6号发的，咋就这么巧？名副其实的“SEO每年一贴”哈。

更新：有用内容更新已于9月9号完成上线。然后紧接着12号又上线了2022年9月核心算法更新。

什么是谷歌“有用内容更新”？

2022年8月18号，Google官方博客发了一篇帖子，预告将上线所谓“有用内容更新”，英文就是直白的Helpful Content Update。8月25号，谷歌官方更新大列表公布“有用内容更新”开始上线，全部完成大致需要两个星期。

顾名思义，“有用内容更新”打击的就是没有用的内容，希望网站以用户为出发点创作内容，而不是为了搜索引擎和排名制造内容。

到目前为止，大部分SEO们反映“有用内容更新”的影响幅度不大，远小于预期。所有算法更新跟踪服务显示的排名波动幅度都不大，甚至可以忽略不计，如SEMRush的监控数据曲线：

但部分SEO还是感受到了影响，比如我。下图是我一个客户网站受影响情况：

综合Glenn Gabe专访Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler们的互动追问，得到几个SEO们需要注意的点：

“有用内容更新”针对的是全站，不仅仅是内容没有用（低质量）的页面。所以，网站上没有用的页面比例大的话，会影响本来质量不错的其它页面。

“有用内容更新”算法会给网站一个classifier，不太好翻译，姑且理解为一个标签吧，被打了“没有用”的标签，全站搜索排名会受打击。

这个“没有用”标签是有不同级别的，特别没有用，或者没用的比例大，标签级别也越高，被打击程度就越大。

“有用内容更新”算法会随时更新，不像核心算法更新那样需要集中上线。但Google算法要观察网站一段时间，才会更改网站被打的标签。所以，受“有用内容更新”打击的网站，即使做了优化，内容质量确实提高，要恢复也得数月时间。

“有用内容更新”是基于AI和机器学习的。数年前Google推出Alpha Go时，我就感觉以后的搜索算法大概是以AI为方向了，现在看，大部分Google算法更新都是使用机器学习了。

算法先应用于英文页面，以后可能会推广到其它语言。

Google官方帖子写得很清楚，总结说的话，这个算法打击的是为了搜索引擎和搜索排名制造出来的内容。Google帖子列了一些会被打击的情况：

我个人觉得最值得注意的是两点：

自动工具写内容。用AI工具写内容现在是SEO行业的最大热点之一，各种付费的、免费的AI写作工具非常多，我试用过一些，有的质量还不错。很多网站也已经开始实施。以前Google对AI写作的态度有点模棱两可，现在看来需要慎重检查质量，贸然上线是有风险的。
找热门话题写内容。做关键词研究是SEO的基本功，但不可逾越界限。研究与自己产品真正相关的查询词，这是关键词研究。只看查询量、是否热门，不管主题相关性，属于被打击之列。

另外，也可能因为年纪大了，现在越来越觉得真实面对自己是异常重要的，不要被自己催眠。前面提到的这次受影响的客户网站，某些内容质量是不错的，但真心是为了用户而写的吗？无论是写作方式，还是排版方式，还是内容，还真不是，必须承认，就是为了搜索排名写的。