一、定义
放量模式：指在当前竞争环境中尽可能花完设置的全部预算的前提下，以最低成本获得最大转化量。无转化量门槛要求，仅需设置需要花的预算和转化目标，不用设置出价，系统自动出价。
二、原理
1.预算分配：
以消耗完出价策略设置的全部预算为目标，贴合账户的行业流量曲线做分时段预算消耗目标，尽量保持匀速消耗。
2.出价调控：
1)新出价策略开始投放时，出价会由低到高探索，找到花完该预算最低成本出价。
2)在出价策略有消费后，会监控实际消费对比预算消耗目标速度是快还是慢，如果快了就降低出价，如果慢了就提升出价，如果持平就保持现状。
三、功能优势
1.稳定消费：耗完预算是功能的第一目标，减少天级别消费突增突降问题;
2.快速探索成本：以花完预算为前提，从低到高探索出价，以尽可能低的出价匀速消耗预算;
3.快速起量：系统自动出价，保障在任何投放阶段“出价”都不会成为跑量瓶颈，提升拿量能力;
四、操作指引
① 出价模式选择“放量模式”
② 放量模式的可用日预算是“生效范围内的计划预算金额加和”和“账户预算”2个预算中的最小值。
五、投放建议-初始投放如何设置预算
由于放量模式无需设置出价，因此，设置预算就成为了把控成本的核心设置，对于初始投放设置建议如下：同业务+同转化目标+考核成本近似的计划合并为1个出价策略进行投放。
如果账户仅需设置1个放量模式出价策略，仅在账户层级设定预算即可
如果账户需要设置多个放量模式出价策略，对每个转化出价策略包含的计划均设定预算即可
PS：
1.如果账户是第一次使用放量模式，建议根据投放前7日消费均值设置出价策略整体日预算，待系统平稳过渡后再按需调整;
账户预算对比投放前7日消费均值：
①设置过高会造成消费过多，或对比切换前成本增幅过大;
②设置过低容易消费不出去。
2.该模式会尽量消耗完出价策略的可用预算，不要设置为计划预算+账户预算均不限，可能会出现消耗过多问题;
3.开启投放后停留2天积累效果再做调整。
六、投放建议-投放时段、开启和暂停计划的建议
计划投放时段设置建议：
1. 设置出价策略后不频繁调整投放时段：调整投放时段会影响预算分配，造成消费波动。如需调整，建议集中修改，频率尽量低，如7天1次;
2. 同一个出价策略，所有计划的投放时段均设置为相同时段;
开启和暂停计划设置建议：
1. 同一个出价策略，建议所有计划的开启/暂停均一起设置，不要一部分计划开启，一部分计划暂停，否则容易造成消费波动。
七、四大产品出价对比
八、一些常见的问题
使用目标转化成本( oCPC )与放量模式有什么区别?
如果有明确的成本考核要求，建议使用目标转化成本( oCPC ) 。如果客户希望保持竞争力，在预算量级明确的情况下获得尽可能多的转化量，建议使用放量模式。
目标转化成本(oCPC)优先保障的是客户设定的单次转化成本。放量模式优先保障的是客户设定的预算使用情况，同时保持分时段平稳消耗，在花完预算前提下探索到最低成本。
使用放量模式投放后如果转化成本偏高，建议如何优化?
如果对成本非常关注，建议使用目标转化成本( oCPC )。
放量模式下建议关注转化量是否符合预期。预算调整会影响到出价策略的获量能力及成本，建议开启投放2天内不做调整，给系统学习适应的时间。开启投放2天后如需进行预算调整，建议单次调整幅度为20%以内，频次为2天调整1次。
使用放量模式投放后如果希望继续放量，该如何优化?
通过提升出价策略的可用预算，可以获得更多的转化。
建议单次调整幅度为20%以内，频次为2天调整1次，逐步增加预算以观察效果。
使用放量模式，定向如何生效?
主定向模式(精确匹配、短语匹配、智能匹配)生效、扩量开关(匹配智选、自动扩量)生效、地域开关(搜索意图地域词扩展、搜索意图地域词排除)生效、人群定向(人群溢价不生效、人群排除生效)、否定关键词(否定关键词)生效。
来源： 微信公众平台 竞价爱好者er
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