百度竞价放量模式解读:什么是放量模式?放量模式的原理是什么?如何选择放量模式

一、定义

放量模式:指在当前竞争环境中尽可能花完设置的全部预算的前提下,以最低成本获得最大转化量。无转化量门槛要求,仅需设置需要花的预算和转化目标,不用设置出价,系统自动出价。

二、原理

1.预算分配:

以消耗完出价策略设置的全部预算为目标,贴合账户的行业流量曲线做分时段预算消耗目标,尽量保持匀速消耗。

2.出价调控:

1)新出价策略开始投放时,出价会由低到高探索,找到花完该预算最低成本出价。

2)在出价策略有消费后,会监控实际消费对比预算消耗目标速度是快还是慢,如果快了就降低出价,如果慢了就提升出价,如果持平就保持现状。

三、功能优势

1.稳定消费:耗完预算是功能的第一目标,减少天级别消费突增突降问题;

2.快速探索成本:以花完预算为前提,从低到高探索出价,以尽可能低的出价匀速消耗预算;

3.快速起量:系统自动出价,保障在任何投放阶段“出价”都不会成为跑量瓶颈,提升拿量能力;

四、操作指引

① 出价模式选择“放量模式”

② 放量模式的可用日预算是“生效范围内的计划预算金额加和”和“账户预算”2个预算中的最小值。

五、投放建议-初始投放如何设置预算

由于放量模式无需设置出价,因此,设置预算就成为了把控成本的核心设置,对于初始投放设置建议如下:同业务+同转化目标+考核成本近似的计划合并为1个出价策略进行投放。

如果账户仅需设置1个放量模式出价策略,仅在账户层级设定预算即可

如果账户需要设置多个放量模式出价策略,对每个转化出价策略包含的计划均设定预算即可

PS:

1.如果账户是第一次使用放量模式,建议根据投放前7日消费均值设置出价策略整体日预算,待系统平稳过渡后再按需调整;

账户预算对比投放前7日消费均值:

①设置过高会造成消费过多,或对比切换前成本增幅过大;

②设置过低容易消费不出去。

2.该模式会尽量消耗完出价策略的可用预算,不要设置为计划预算+账户预算均不限,可能会出现消耗过多问题;

3.开启投放后停留2天积累效果再做调整。

六、投放建议-投放时段、开启和暂停计划的建议

计划投放时段设置建议:

1. 设置出价策略后不频繁调整投放时段:调整投放时段会影响预算分配,造成消费波动。如需调整,建议集中修改,频率尽量低,如7天1次;

2. 同一个出价策略,所有计划的投放时段均设置为相同时段;

开启和暂停计划设置建议:

1. 同一个出价策略,建议所有计划的开启/暂停均一起设置,不要一部分计划开启,一部分计划暂停,否则容易造成消费波动。

七、四大产品出价对比

百度竞价放量模式解读:什么是放量模式?放量模式的原理是什么?如何选择放量模式

八、一些常见的问题

使用目标转化成本( oCPC )与放量模式有什么区别?

如果有明确的成本考核要求,建议使用目标转化成本( oCPC ) 。如果客户希望保持竞争力,在预算量级明确的情况下获得尽可能多的转化量,建议使用放量模式。

目标转化成本(oCPC)优先保障的是客户设定的单次转化成本。放量模式优先保障的是客户设定的预算使用情况,同时保持分时段平稳消耗,在花完预算前提下探索到最低成本。

使用放量模式投放后如果转化成本偏高,建议如何优化?

如果对成本非常关注,建议使用目标转化成本( oCPC )。

放量模式下建议关注转化量是否符合预期。预算调整会影响到出价策略的获量能力及成本,建议开启投放2天内不做调整,给系统学习适应的时间。开启投放2天后如需进行预算调整,建议单次调整幅度为20%以内,频次为2天调整1次。

使用放量模式投放后如果希望继续放量,该如何优化?

通过提升出价策略的可用预算,可以获得更多的转化。

建议单次调整幅度为20%以内,频次为2天调整1次,逐步增加预算以观察效果。

使用放量模式,定向如何生效?

主定向模式(精确匹配、短语匹配、智能匹配)生效、扩量开关(匹配智选、自动扩量)生效、地域开关(搜索意图地域词扩展、搜索意图地域词排除)生效、人群定向(人群溢价不生效、人群排除生效)、否定关键词(否定关键词)生效。

来源: 微信公众平台 竞价爱好者er

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