搜索引擎是如何分析链接的?链接分析算法的目的是什么?

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整个互联网上的网页因为有了链接,才被织成了一张网。网页之间的链接关系在一定程度上反映了每个网页各自的重要程度,理论上重要的网页获得的链接数量会比较多。同时链接的属性中还有锚文本,用来描述被链接页面的内容,对搜索引擎的排名也会有很大影响。

例如:搜索某关键词时找到的京东商城的快照,由于页面上不包含搜索词,快照提示“你查询的关键词仅在网页标题或指向此网页的链接中出现”,由此可见链接错文本的作用。当用户在搜索引擎进行搜索时,肯定想得到和自己搜索的关键词最相关、最重要的结果,因此链接分析也就成了搜索引擎排名中的一个非常重要的因素。

在搜索引擎中有很多链接分析算法,比如Pagerank算法、HITs算法、SALSA算法、PHITS算法、Hilltop算法等。其中最受关注的链接分析方法是Pagerank算法,自从Google获得空前的成功后,PageRank算法也受到了主流搜索引擎的关注。由于Google推出了网页PR值查询,所以广大站长和SEO人员在很长一段时间内都把网站PR值等价成了网页或网站权重。其实PR值只是谷歌使用PageRank算法得出的一个权值而已,真正的网页权重还参考了其他很多因素。有兴趣的朋友可以百度或Google一下,了解一下这些算法更详细的介绍。

诸多链接分析算法的目的其实只有一个,为用户找到最重要、最相关的网页。而在正常的SEO工作中,链接层面上的操作并不能像这些算法一样做到这么精细的匹配。站长和SEO人员只要对搜索引擎链接分析的知识稍加了解就好。搜索引擎的链接分析算法宏观指导站长和EO人员的工作:链接会被分为站内链接和站外链接,为自己网站不同类型的页面设计一个权值,然后按照网站运营目的和EO方向调整站内链接布局方式,为不同目的、不同竞争强度、不同数量的页面依据设定的权值进行内部链接导向布局,这也是宏观顺应搜索引擎链接分析的一种做法:关于外部链接,只需要未被处罚、权重高、内容相关的高质量链接即可,后续外链建设部分会进行详细介绍。

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