谷歌SEO:哪些内容容易被搜索引擎判定为垃圾内容

稀薄的内容

虽然网站通常拥有不同主题的独特页面,但较旧的内容策略是为关键字的每次迭代创建一个页面,以便针对那些高度具体的查询在第 1 页上排名。

例如,如果您销售婚纱,您可能已经为新娘礼服、新娘礼服、婚纱和婚纱创建了单独的页面,即使每个页面本质上都在说同样的事情。对于本地企业来说,类似的策略是为他们想要客户的每个城市或地区创建多个内容页面。这些“地理页面”通常具有相同或非常相似的内容,位置名称是唯一的独特因素。

像这样的策略显然对用户没有帮助,那么出版商为什么要这样做呢?谷歌在理解单词和短语(或语义)之间的关系方面并不总是像今天这样出色。所以,如果你想在“新娘礼服”的第 1 页上排名,但你只有一个关于“婚纱”的页面,那可能没有削减它。

这种做法在整个网络上创建了大量稀薄、低质量的内容,谷歌在其 2011 年的更新版Panda中专门解决了这些问题。该算法更新惩罚了低质量页面,从而导致更多质量页面占据 SERP 的首位。谷歌今天继续迭代这个降级低质量内容和推广高质量内容的过程。

谷歌很清楚,你应该有一个关于一个主题的综合页面,而不是一个关键字的每个变体的多个较弱的页面。

重复内容

听起来,“重复内容”是指在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。“抄袭”内容更进一步,包括公然和未经授权使用其他网站的内容。这可以包括获取内容并按原样重新发布,或者在重新发布之前对其进行稍微修改,而不添加任何原始内容或价值。

内部或跨域重复内容有很多正当理由,因此 Google 鼓励使用rel=canonical 标签来指向网络内容的原始版本。虽然您现在还不需要知道这个标签,但现在要注意的主要事情是您的内容在文字和价值上应该是独一无二的。

揭穿“重复内容惩罚”的神话

重复内容不会受到 Google 处罚。也就是说,例如,如果您从美联社获取一篇文章并将其发布到您的博客上,您将不会受到 Google 手动操作之类的惩罚。然而,谷歌确实会从他们的搜索结果中过滤掉重复版本的内容。如果两个或更多内容大体相似,Google 将选择一个规范(来源)URL 显示在其搜索结果中并隐藏重复版本。那不是惩罚。那是谷歌过滤,只显示一段内容的一个版本,以改善搜索者的体验。

伪装

搜索引擎指南的基本原则是向引擎的爬虫显示您向人类访问者显示的相同内容。这意味着您永远不应在网站的 HTML 代码中隐藏普通访问者看不到的文本。

当这条准则被打破时,搜索引擎将其称为“伪装”并采取措施防止这些页面在搜索结果中排名。可以通过多种方式和出于各种原因(包括积极的和消极的)来实现伪装。下面是一个示例,其中Spotify向用户显示的内容与向 Google 显示的内容不同。

在搜索国家爱乐乐团时,用户会在 Spotify 中看到一个登录屏幕。

查看 Google 的缓存版本页面会显示 Spotify 提供给搜索引擎的内容。

在某些情况下,谷歌可能会让那些在技术上伪装的做法通过,因为它们有助于积极的用户体验。有关隐藏内容以及 Google 如何处理它的更多信息,请参阅我们的周五白板,标题为Google 如何处理 CSS + Javascript“隐藏”文本?

关键字填充

如果您曾经被告知“您需要在此页面上包含 {critical keyword} X 次”,那么您已经看到了对关键字使用的混淆。许多人错误地认为,如果您只是在页面内容中包含 X 次关键字,您就会自动为其排名。事实是,尽管 Google 会在您的网站页面上寻找关键字和相关概念的提及,但页面本身必须在纯关键字使用之外增加价值。如果一个页面对用户有价值,它听起来不像是由机器人编写的,所以以一种读者可以理解的方式自然地结合你的关键词和短语。

下面是一个包含关键字的内容页面示例,该页面还使用另一种旧方法:将所有目标关键字加粗。哦。

关键字填充段落的示例,将所有目标关键字加粗。

自动生成的内容

可以说,最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成的,或者以编程方式创建的,目的是操纵搜索排名而不是帮助用户。您可能会通过阅读时的意义来识别一些自动生成的内容 – 它们在技术上是单词,但由程序而不是人类串在一起。

值得注意的是,机器学习的进步促成了更复杂的自动生成内容,随着时间的推移,这些内容只会变得更好。这可能就是为什么在谷歌关于自动生成内容的质量指南中,谷歌特别提到了试图操纵搜索排名的自动生成内容的品牌,而不是任何和所有的自动生成内容。

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