谷歌SEO:如何挖掘有用户搜索需求的关键词?

通过搜索量获得战略性

既然您已经发现了与您的网站相关的搜索字词及其相应的搜索量,那么您可以通过查看您的竞争对手并找出搜索在不同季节或地点的不同可能会变得更具战略性。

竞争对手关键词

您可能会编译很多关键字。你怎么知道首先要解决哪个问题?优先考虑竞争对手目前没有排名的高容量关键字可能是一个好主意。另一方面,您还可以查看您的竞争对手已经为您的列表中的哪些关键字排名并优先考虑这些关键字。当您想利用竞争对手错失的机会时,前者非常有用,而后者是一种激进的策略,可以让您准备好竞争竞争对手已经表现良好的关键字。

季节关键词

了解季节性趋势有助于制定内容策略。例如,如果您知道英国的“圣诞盒”从 10 月到 12 月开始飙升,您可以提前几个月准备内容,并在这几个月内大力推动。

按地区划分的关键字

您可以通过在Google 关键字规划器中将关键字研究范围缩小到特定城镇、县或州来更有策略地定位特定位置,或者在Google 趋势中评估“按次区域划分的兴趣” 。地理特定的研究可以帮助您的内容与目标受众更相关。例如,您可能会发现在德克萨斯州,大型卡车的首选术语是“大型钻机”,而在纽约,“拖拉机拖车”是首选术语。

哪种格式最适合搜索者的意图?

在第 2 章中,我们了解了 SERP 功能。该背景将帮助我们了解搜索者希望如何使用特定关键字的信息。Google 选择显示搜索结果的格式取决于意图,并且每个查询都有一个唯一的查询。Google 在其质量评估指南中将这些意图描述为“知道”(查找信息)、“做”(实现目标)、“网站”(查找特定网站)或“亲自访问”(访问本地商业)。

虽然有数千种可能的搜索类型,但让我们仔细看看五种主要的意图类别:

1. 信息查询:搜索者需要信息,例如乐队的名称或帝国大厦的高度。

如果您到目前为止喜欢这一章,请务必查看我们的一小时 SEO 视频系列指南的关键字研究集!
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2. 导航查询:搜索者想去互联网上的特定地方,例如 Facebook 或 NFL 的主页。

3.事务性查询:搜索者想做某事,比如买机票或听一首歌。

4. 商业调查:搜索者想要比较产品并找到最适合他们特定需求的产品。

5. 本地查询:搜索者想在本地查找某些东西,例如附近的咖啡店、医生或音乐场所。

关键字研究过程中的一个重要步骤是调查您想要定位的关键字的 SERP 环境,以便更好地衡量搜索者的意图。如果您想知道目标受众想要什么类型的内容,请查看 SERP!

谷歌仔细评估了数万亿次搜索的行为,试图为每个特定的关键字搜索提供最想要的内容。

以搜索“连衣裙”为例:

通过购物轮播,你可以推断出,谷歌已经确定了很多搜索“连衣裙”的人想要在线购买连衣裙。

此关键字还有一个 Local Pack 功能,表明 Google 希望帮助可能正在寻找当地服装零售商的搜索者。

如果查询不明确,Google 有时还会包含“refine by”功能,以帮助搜索者指定他们进一步寻找的内容。通过这样做,搜索引擎可以提供更好地帮助搜索者完成任务的结果。

谷歌有各种各样的结果类型,它可以根据查询提供服务,所以如果你要定位一个关键字,请查看 SERP 以了解你需要创建什么类型的内容。

确定关键字价值的工具

关键字能为您的网站增加多少价值?这些工具可以帮助您回答这个问题,因此它们会大大增加您的关键字研究库:

  • Moz 关键字资源管理器- 在关键字资源管理器中输入关键字并获取每月搜索量和针对该术语排名的 SERP 功能(如本地包或特色片段)等信息。该工具使用实时点击流数据提取准确的搜索量数据。要了解有关我们如何生成关键字数据的更多信息,请查看宣布关键字资源管理器。
    • 奖金!关键字资源管理器的“难度”分数还可以帮助您将关键字选项缩小到您最有可能获得排名的短语。关键字的得分越高,该词的排名就越困难。有关关键字难度的更多信息。
  • Google Keyword Planner – Google 的 AdWords Keyword Planner 历来是 SEO 关键字研究最常见的起点。但是,关键字规划器确实通过将关键字集中到较大的搜索量范围桶中来限制搜索量数据。要了解更多信息,请查看Google Keyword Planner’s Dirty Secrets。
  • Google 趋势- Google 的关键字趋势工具非常适合查找季节性关键字波动。例如,“有趣的万圣节服装创意”将在万圣节前几周达到顶峰。
  • AnswerThePublic – 这个免费工具填充了围绕特定关键字的常见问题搜索。奖金!您可以将此工具与另一个免费工具Keywords Everywhere结合使用,以按搜索量确定 ATP 建议的优先级。
  • SpyFu 关键字研究工具- 提供一些非常简洁的竞争关键字数据。

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