您可能有一种描述您所做工作的方式，但您的受众如何搜索您提供的产品、服务或信息？回答这个问题是关键字研究过程中至关重要的第一步。
发现关键字
您可能会考虑一些要为其排名的关键字。这些将是您的产品、服务或您的网站涉及的其他主题，它们是您研究的绝佳种子关键字，所以从那里开始！您可以将这些关键字输入关键字研究工具，以发现平均每月搜索量和类似关键字。我们将在下一部分更深入地研究搜索量，但在发现阶段，它可以帮助您确定哪些关键字变体在搜索者中最受欢迎。
将种子关键字输入关键字研究工具后，您将开始发现其他关键字、常见问题和您可能错过的内容主题。
让我们以专门从事婚礼的花店为例。
在关键字研究工具中输入“婚礼”和“花店”，您可能会发现高度相关、高度搜索的相关术语，例如：
- 婚礼花束
- 新娘鲜花
- 婚礼花店
在为您的内容发现相关关键字的过程中，您可能会注意到这些关键字的搜索量差异很大。虽然您肯定希望定位受众正在搜索的字词，但在某些情况下，定位搜索量较低的字词可能更有利，因为它们的竞争力要小得多。
由于高竞争和低竞争的关键字都可能对您的网站有利，因此了解有关搜索量的更多信息可以帮助您确定关键字的优先级并选择能够为您的网站带来最大战略优势的关键字。
多样化！
这些术语的搜索频率如何？
发现搜索量
给定关键字或关键字词组的搜索量越高，通常需要越多的工作才能获得更高的排名。这通常被称为关键字难度，偶尔会包含 SERP 功能；例如，如果许多 SERP 功能（如精选片段、知识图、轮播等）堵塞了关键字的结果页面，难度会增加。大品牌通常会占据高容量关键字的前 10 名结果，因此，如果您刚刚开始在网络上使用相同的关键字，那么排名的艰苦战斗可能需要多年的努力。
通常，搜索量越高，实现自然排名成功所需的竞争和努力就越大。但是，如果太低，您就有可能无法吸引任何搜索者访问您的网站。在许多情况下，定位高度具体、竞争较低的搜索词可能是最有利的。在 SEO 中，我们称之为长尾关键词。
了解长尾
为关键字“鞋子”排名第一会很棒……或者会吗？
处理每月有 50,000 次搜索，甚至 5,000 次搜索的关键字非常棒，但实际上，这些热门搜索词只占网络上执行的所有搜索的一小部分。事实上，搜索量非常高的关键字甚至可能表示不明确的意图，如果您定位这些字词，您可能会面临吸引访问者访问您的网站的风险，这些访问者的目标与您的页面提供的内容不匹配。
搜索者想知道披萨的营养价值吗？订购披萨？找一家餐馆带他们的家人？谷歌不知道，所以他们提供这些功能来帮助您改进。以“披萨”为目标意味着您可能撒的网太广了。
如果您正在搜索“披萨”，Google 认为您可能也对“奶酪”感兴趣。他们没有错…
你打算找个披萨店吃午饭吗？“发现更多地方” SERP 功能已经涵盖了这一点。
剩下的 75% 位于搜索的“矮胖中间”和“长尾”。
问题是 SEO 的黄金！
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