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谷歌SEO教程第97篇—Google 图片中的图片元数据

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指定图片元数据后，Google 图片可以显示有关图片的更多详细信息，例如创作者是谁、用户可以如何使用图片以及版权归属信息。例如，提供许可信息可让图片符合“可获授权”标志的条件，这样可以提供许可链接并更详细地说明用户可以如何使用该图片。

此功能适用于移动设备和桌面设备以及所有可以使用 Google 搜索的区域和 Google 搜索支持的所有语言。

为了确保 Google 能够发现您的图片并将其编入索引：

  • 确保用户无需帐号或登录即可访问和查看您的图片所在的网页。
  • 确保 Googlebot 能够访问您的图片所在的网页（即 robots.txt 文件或 robots meta 标记不会禁止 Googlebot 访问这些网页）。您可以在“网页索引编制”报告中查看您的网站上被阻止的所有网页，也可以使用网址检查工具测试特定网页。
  • 遵循 Search Essentials 要求，确保 Google 能够发现您的内容。
  • 遵循 Google 图片最佳实践。
  • 为了让 Google 随时了解发生的更改，我们建议您提交站点地图。Search Console Sitemap API 可以帮助您自动执行此操作。

若要让 Google 了解您的图片元数据，请向您网站上的每张图片添加结构化数据或 IPTC 照片元数据。如果您在多个网页上有相同的图片，请为每个网页上的每张该图片添加结构化数据或 IPTC 照片元数据。

您可以通过两种方式向图片添加照片元数据。您只需向 Google 提供一种形式的信息，即可使图片满足“可获授权”标志等增强功能的条件，并且采用以下任一方法都可以：

  • 结构化数据：结构化数据是指图片与显示该图片（带有相应标记）的网页之间的关联。您需要为某个图片所在的每个网页添加结构化数据，即使使用的是同一张图片。
  • IPTC 照片元数据：IPTC 照片元数据已嵌入到图片内，图片置入不同网页时，该元数据依然保持不变。您只需为每张图片嵌入一次 IPTC 照片元数据。

以下图表显示了许可信息在 Google 图片中的显示方式：

  1. 此网址指向的网页描述了管理图片使用情况的许可。请使用 Schema.org license 属性或 IPTC Web Statement of Rights 字段指定此信息。
  2. 此网址指向的网页说明了用户可在何处找到如何就该图片获取许可的信息。请使用 Schema.org acquireLicensePage 属性或（某位 Licensor 的）IPTC Licensor URL 字段指定此信息。

若要让 Google 了解您的图片元数据，一种方法是添加结构化数据字段。结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式。如果您不熟悉结构化数据，可以详细了解结构化数据的运作方式。

下面概述了如何构建、测试和发布结构化数据。如需获得向网页添加结构化数据的分步指南，请查看结构化数据 Codelab。

  1. 添加必要属性。根据您使用的格式，了解在网页上的什么位置插入结构化数据。
  2. 遵循结构化数据常规指南。
  3. 使用富媒体搜索结果测试验证您的代码。
  4. 部署一些包含结构化数据的网页，然后使用网址检查工具测试 Google 看到的网页样貌。请确保您的网页可供 Google 访问，不会因 robots.txt 文件、noindex 标记或登录要求而被屏蔽。如果网页看起来没有问题，您可以请求 Google 重新抓取您的网址。
  5. 为了让 Google 随时了解日后发生的更改，我们建议您提交站点地图。Search Console Sitemap API 可以帮助您自动执行此操作。

下面是一个包含单张图片的网页示例。

JSON-LDRDFa微数据
<html>
  <head>
    <title>Black labrador puppy</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "ImageObject",
      "contentUrl": "https://example.com/photos/1x1/black-labrador-puppy.jpg",
      "license": "https://example.com/license",
      "acquireLicensePage": "https://example.com/how-to-use-my-images",
      "creditText": "Labrador PhotoLab",
      "creator": {
        "@type": "Person",
        "name": "Brixton Brownstone"
       },
      "copyrightNotice": "Clara Kent"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
    <img alt="Black labrador puppy" src="https://example.com/photos/1x1/black-labrador-puppy.jpg">
    <p><a href="https://example.com/license">License</a></p>
    <p><a href="https://example.com/how-to-use-my-images">How to use my images</a></p>
    <p><b>Photographer</b>: Brixton Brownstone</p>
    <p><b>Copyright</b>: Clara Kent</p>
    <p><b>Credit</b>: Labrador PhotoLab</p>
  </body>
</html>

下面是一个在 srcset 标记中包含单张图片的网页示例。

JSON-LDRDFa微数据
<html>
  <head>
    <title>Black labrador puppy</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "ImageObject",
      "contentUrl": "https://example.com/photos/320/black-labrador-puppy-800w.jpg",
      "license": "https://example.com/license",
      "acquireLicensePage": "https://example.com/how-to-use-my-images",
      "creditText": "Labrador PhotoLab",
      "creator": {
        "@type": "Person",
        "name": "Brixton Brownstone"
       },
      "copyrightNotice": "Clara Kent"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
    <img srcset="https://example.com/photos/320/black-labrador-puppy-320w.jpg 320w,
                   https://example.com/photos/480/black-labrador-puppy-480w.jpg 480w,
                   https://example.com/photos/800/black-labrador-puppy-800w.jpg 800w"
           sizes="(max-width: 320px) 280px,
                  (max-width: 480px) 440px,
                  800px"
           src="https://example.com/photos/320/black-labrador-puppy-800w.jpg"
           alt="Black labrador puppy"><br />
    <p><a href="https://example.com/license">License</a></p>
    <p><a href="https://example.com/how-to-use-my-images">How to use my images</a></p>
    <p><b>Photographer</b>: Brixton Brownstone</p>
    <p><b>Copyright</b>: Clara Kent</p>
    <p><b>Credit</b>: Labrador PhotoLab</p>
  </body>
</html>

下面是一个包含多张图片的网页示例。

JSON-LDRDFa微数据
<html>
  <head>
    <title>Photos of black labradors</title>
    <script type="application/ld+json">
    [{
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "ImageObject",
      "contentUrl": "https://example.com/photos/1x1/black-labrador-puppy.jpg",
      "license": "https://example.com/license",
      "acquireLicensePage": "https://example.com/how-to-use-my-images",
      "creditText": "Labrador PhotoLab",
      "creator": {
        "@type": "Person",
        "name": "Brixton Brownstone"
       },
      "copyrightNotice": "Clara Kent"
    },
   {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "ImageObject",
      "contentUrl": "https://example.com/photos/1x1/adult-black-labrador.jpg",
      "license": "https://example.com/license",
      "acquireLicensePage": "https://example.com/how-to-use-my-images",
      "creditText": "Labrador PhotoLab",
      "creator": {
        "@type": "Person",
        "name": "Brixton Brownstone"
       },
      "copyrightNotice": "Clara Kent"
    }]
    </script>
  </head>
  <body>
    <h2>Black labrador puppy</h2>
    <img alt="Black labrador puppy" src="https://example.com/photos/1x1/black-labrador-puppy.jpg">
    <p><a href="https://example.com/license">License</a></p>
    <p><a href="https://example.com/how-to-use-my-images">How to use my images</a></p>
    <p><b>Photographer</b>: Brixton Brownstone</p>
    <p><b>Copyright</b>: Clara Kent</p>
    <p><b>Credit</b>: Labrador PhotoLab</p>
    <h2>Adult black labrador</h2>
    <img alt="Adult black labrador" src="https://example.com/photos/1x1/adult-black-labrador.jpg">
    <p><a href="https://example.com/license">License</a></p>
    <p><a href="https://example.com/how-to-use-my-images">How to use my images</a></p>
    <p><b>Photographer</b>: Brixton Brownstone</p>
    <p><b>Copyright</b>: Clara Kent</p>
    <p><b>Credit</b>: Labrador PhotoLab</p>
  </body>
</html>

如需了解 ImageObject 的完整定义，请访问 schema.org/ImageObject。 Google 支持的属性如下：

必需的属性
contentUrl URL

指向实际图片内容的网址。Google 使用 contentUrl 来确定照片元数据适用的图片。
creator、creditText、copyrightNotice 或 license 除了 contentUrl 之外，您还必须添加以下属性之一：

  • creator
  • creditText
  • copyrightNotice
  • license
建议属性
acquireLicensePage URL

此网址指向的网页说明了用户可在何处找到如何就该图片获取许可的信息。以下是一些示例：

  • 该图片的结账网页，用户可在其中选择特定的分辨率或使用权限
  • 介绍如何与您联系的常规网页
creator Organization 或 Person

图片的创作者。通常是摄影师，但也可能是公司或组织（如果适用）。

creator.nameText

创作者的名称。

creditTextText

图片发布后标注的出处人员和/或组织的名称。

licenseURL

此网址指向的网页描述了管理图片使用情况的许可。例如，可能是您网站上的条款及条件。在适用情况下，还可能是知识共享许可（例如，BY-NC 4.0）。

如果您使用结构化数据指定图片，您必须为图片添加 license 属性，才能使其在显示时带有“可获授权”标志。如果您掌握了相关信息，我们还建议您添加 acquireLicensePage 属性。

或者，您可以直接在图片中嵌入 IPTC 照片元数据。我们建议您使用元数据管理软件管理图片元数据。下表包含 Google 提取的属性：

建议属性
版权通知 用于声明此照片的知识产权的版权通知。用于标识照片的当前版权所有者。
创作者 图片的创作者。通常是摄影师的姓名，但也可以是公司或组织的名称（如果适用）。
出处 图片发布后标注的出处人员和/或组织的名称。
数字来源类型 用于创建图片的数字来源的类型。请使用以下 IPTC NewsCodes 之一：

    • trainedAlgorithmicMedia：图片是使用衍生自采样内容的模型创建的。
    • compositeSynthetic：图片是包含合成元素的复合图片。
    • algorithmicMedia：图片完全是由算法不根据任何采样训练数据创建的（例如，由软件使用数学公式创建的图片）。
Licensor URL 此网址指向的网页说明了用户可在何处找到如何就该图片获取许可的信息。Licensor URL 必须是 Licensor 对象的属性，而不是图片对象的属性。下面是一些示例：

  • 该图片的结账网页，用户可在其中选择特定的分辨率
  • 介绍如何与您联系的常规网页
Web Statement of Rights 此网址指向的网页描述了管理图片使用情况的许可，以及可选的其他权利信息。例如，可能是您网站上的条款及条件。在适用情况下，还可能是知识共享许可（例如，BY-NC 4.0）。

您必须添加 Web Statement of Rights 字段，您的图片显示时才会带有“可获授权”标志。如果您掌握了相关信息，我们还建议您添加 Licensor URL 字段。

如果您在 Google 图片中实施图片元数据时遇到问题，请参阅以下资源。

  • 有关此功能的问题，请参阅 Google 图片中的图片许可常见问题解答。
  • 您的结构化数据可能存在错误。请参阅结构化数据错误列表。
  • 如果您的网页受到结构化数据手动操作的影响，其中的结构化数据将会被忽略（但该网页仍可能会出现在 Google 搜索结果中）。如需修正结构化数据问题，请使用“人工处置措施”报告。
  • 再次查看相关指南，确认您的内容是否未遵循指南。
  • 针对富媒体搜索结果缺失/富媒体搜索结果总数下降进行问题排查。
  • 有关抓取和索引编制的常见问题，请参阅 Google 搜索抓取和索引编制常见问题解答。
  • 在 Google 搜索中心咨询交流时间活动中提问。
  • 在 Google 搜索中心论坛中发帖提问。如需有关 IPTC 照片元数据方面的帮助，您可以在相应的论坛中发布帖子。

移除图片元数据可减小图片文件大小，从而加快网页加载速度。不过请保持谨慎，因为在某些管辖区，移除元数据可能是非法的。图片元数据可在线提供图片版权和许可信息。Google 建议您至少保留与图片权限信息和标识相关的关键元数据。例如，尽可能尝试保留 IPTC 字段创作者、图片出处和版权声明，以注明正确的图片来源。

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