2022天猫双十一不再公布成交总额数字

11月12日零时,第14届天猫双11收官。天猫表示,今年天猫双11稳中向好,交易规模与去年持平,但天猫方面未透露具体GMV(成交总额)。据悉,2021年11月12日,天猫发布双11战报,截至2021年11月12日零点,总交易额为5403亿元。今年也是阿里历史上首次未公布成交总额数字。

京东同样未公布今年双11的GMV,去年京东累计下单金额超3491亿元。

“京东黑板报”微信公号发布的信息显示,截至11月11日晚23时59分,京东超越行业增速,创造了新的纪录,与此同时,零售购物用户数也再创佳绩,但具体是怎样的增速,新增了多少用户,京东方面并未进一步披露。

这一决定早有迹象,在11月11日下午举行的媒体沟通会上,天猫方面开场就主动提到了变化:过去的GMV大屏幕不见了,屏幕上取而代之的是今年最重要的数字:1,今年天猫双十一要“多做一点”,呈现更多暖意、善意、绿意。

淘宝直播在今年双11前夕迎来了新的发展,罗永浩、遥望科技入淘,出现了大量中腰部商家,过亿直播间比去年翻了一番。杨光也对外披露了直播交易额的增长情况,截至11月10日,新主播预售引导成交同比增长近684%,腰部主播预售引导成交同比增长365%、直播机构预售引导成交同比增长165%。

今年年中,新冠疫情复发导致的供应链中断与消费信心疲软,对消费市场产生冲击。作为新消费品牌的代表,三顿半创始人吴骏表示,今年品牌一个很重要的变化是,从从新消费到价值消费。

过去,新是品牌的增长利器。“但新是有保鲜期的,并非能一直持续。当滤镜退去后,消费变得理性客观,现在用户拿着放大镜消费,关注价格这些客观标准的动作。”吴骏强调,当流量的红利逐渐消退,品牌也要提高自身价值,滤镜消费过去后,要从产品交付的全流程、全触点关注用户体验,才能赢得用户肯定。

稿源:界面新闻

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