营销日历:4月来临,创意不停

营销日历:4月来临,创意不停

4月是个节日繁多的月份,而这也正是热点营销的好时间。本文对4月比较热门的借势节点进行盘点,分析总结每个热点的借势方向,以及为大家整理了一些比较优秀的参考案例,供大家参考。

本月主要的营销节点有:

  • 4月1日 愚人节
  • 4月5日 清明节
  • 4月7日 世界卫生日
  • 4月17日 复活节
  • 4月22日 世界地球日
  • 4月23日 世界读书日

01

4月1日 愚人节

1. 借势元素

玩笑,脑洞,真诚。

2. 借势注意点

开玩笑、恶搞要注意尺度,符合品牌定位

寻求与用户的情感联结点,关注与用户的互动

反套路或许有奇效,有利于品牌的塑造和理念的传达

3. 案例参考

一年一度的愚人节又来了,又到了各路品牌“整活”的好时机,品牌们或大开脑洞,一本正经地胡说八道;或用“善意的谎言”传递自身的理念……

那么愚人节借势到底如何做好?下面小派特盘点了一些创意案例,总结了一些常规套路,供大家参考。

1)哔哩哔哩

“遇事不决,量子力学”,B站于20年愚人节当天上线了「弹幕剧情修改器」,用户点击量子弹幕修改按钮就可以进入剧情修改模式。

B站从自身沉淀已久的弹幕文化出发,大开脑洞,满足人们“用弹幕改变剧情走向”的想法,不仅展现了B站强大的产品研发力,也体现出其重视用户价值的品牌初衷。

2)讯飞输入法

讯飞输入法推出“shake”输入,脑“动”黑科技,只需轻轻摇头,就能在键盘上将脑中的内容打出来,实现文本输入。讯飞输入法借由愚人节的时机创造性地将人工智能科技与输入法产品相结合,带给人们关于输入法更多的想象空间。

愚人节最适合搞“黑科技”!发布一些充满想象力、魔性十足的新品,既能让用户感受到品牌突出的创造力,又能有趣地将产品推出去,将产品特性告知用户。

3)喜马拉雅FM

生活中我们常常会从我们最亲最爱的人口中听到“善意的谎言”,不同于其他品牌各出奇招的套路和营销,喜马拉雅FM从我们的生活出发,将那些触达我们心灵的谎言讲述出来,以真诚打动人心。“愿你听了无数愚人的话,依然可以过好这一生。”

02

4月5日 清明节

1. 借势元素

春意、踏青、缅怀、珍惜。

2. 海报参考颜色

青色、绿色、蓝色。

3. 借势注意点

忌开玩笑

与品牌特性相结合

传播积极、正能量内容

不要为了借势而借势

4. 案例参考

1)与产品/品牌特性相关

清明二字,如雨后微风轻轻拂过枝叶,给人以清爽明亮之感。腾讯手机管家的海报便巧妙地借助了这一节气的特色,同时也展现了产品“清洁”的功能。

同时,清明二字还可延伸为“清晰明亮”的意思,与手机拍照对清晰度的需求高度契合。荣耀手机海报借势清明节,对“彩色”、“黑白”、“超广角”几大功能的呈现方式创意十足。

2)借用清明相关元素

清明节其实是一个比较普适的借势节点,基本上大部分品牌都可以从中找到合适自己的借势点,而其中较为常见的便是借用“踏青”、“春光”、“风筝”、“雨”等元素啦。同时一个成功的借势,不仅要角度新颖,还要符合自己的产品特点~

3)为了借势而借势的反面案例

作为人们扫墓祭祖和踏青郊游的肃穆节日,清明节并不适合大规模的营销活动。但其中包含的人文情怀,往往是品牌跟进的热点之一。然而不分时宜、不顾尺度,很容易引起用户的反感,从而翻车。

03

4月7日 世界卫生日

1. 借势元素

卫生、健康、安全。

2. 适合品牌类型

清洁洗护品牌、食品品牌、医疗卫生。

3. 参考案例

常见的如食品、洗护品牌等都与这一节日相契合(安全和健康再怎么强调也不过!)找到合适自己的借势点。

此外,品牌还可以另辟蹊径,同样是安全、清洁等角度,巧妙地化用到其他层面上来,从自身产品特点去切入突出品牌特性和相关理念。

04

4月17日 复活节

1. 借势元素

重生、彩蛋、希望。

2. 借势方向

万圣节借势,可以思考如何把南瓜、黑夜、鬼怪等恐怖的元素利用起来,并且和品牌、产品完美结合。

此外万圣节因为有“希望”“彩蛋”“兔子”这些元素,所以也可以走可爱、搞怪的风格,像一些婴儿/儿童品牌也可以进行借势营销~

05

4月22日 世界地球日

1. 借势元素

绿色、环保、保护地球。

2. 借势方向及参考案例

大多数食品、餐饮类品牌可以绿色健康、包装用料环保等角度切入,宣传环保和绿色的理念。

同时无论什么品牌都可以从“倡导环保”、“倡导保护环境”、“倡导保护动物”等等这些角度来借势,以彰显品牌的社会责任感。

06

4月23日 世界读书日

1. 借势元素

书籍、知识、文化。

2. 借势方向

只要脑洞够大,什么品牌都可以和书联系到一起。

07

其他节日

除了上面这些节日,4月份还有:

  • 国际儿童图书日
  • 谷雨
  • 寒食节
  • 世界航天日
  • 国际安全教育日
  • 世界噪音日
  • 世界知识产权日
  • 世界舞蹈日

……

尽管部分节日普适性不是很大,但品牌在这里也可以寻找自身与节日的关联点进行借势,根据自身特性及节日相关元素进行营销。小派找了部分案例供大家参考,但还是记得那句:不要为了借势而借势噢~

1. 寒食节

(1)借势元素

采用相关元素如踏青、秋千、青团等元素,同时由于寒食节与清明节都为中国传统节日,且日期临近,在整体风格上可互为参考借鉴。

(2)参考案例

寒食节适合大多数食品、餐饮类品牌,房地产行业,可采用青绿色、黄色等较为清新的色系作为主要色调。

2. 谷雨

(1)借势元素

雨水、雨伞、谷物(丰收)、春天、夏天,海报适合采用青色、黄色。

(2)参考案例

谷雨的天气最主要的特点是多雨。主要的习俗有:走谷雨、喝谷雨茶以祈求健康、渔家流行谷雨祭海、谷雨食香椿、赏花、祭祀文祖仓颉、洗澡消灾避祸等。以上这些都可以作为海报文案的方向。

3. 世界舞蹈日

(1)借势元素

采用与舞蹈相关的元素,同时品牌还可从健身、塑形及美体等角度切入进行营销。

(2)参考案例

舞蹈是一种表演艺术,本身有多元的社会意义及作用,早在人类文明起源前,舞蹈在仪式,礼仪,庆典和娱乐方面就发挥了十分重要的作用。品牌在借势时亦可从舞种、礼仪、庆典等方面切入进行营销。

3. 世界知识产权日

(1)借势元素

头脑、知识、科学技术等元素。

(2)参考案例

品牌应基于尊重知识、崇尚科学、保护知识产权、鼓励创新的主题进行营销,知识产权无处不在,而保护知识产权最终也是在保护品牌自身。

4. 世界航天日

(1)借势元素

品牌可根据航天相关内容如宇宙、火箭、探索未知等以及航天精神进行营销。

(2)参考案例

品牌可以从品牌品质、理念等角度进行切入,将自身产品特性、理念融入这一节日传达给用户,注入一些科技元素,让品牌营销更丰富。

以上就是小派为大家整理的4月营销热点以及案例啦~4月份的热门节点较多,大家可以根据行业属性、产品属性、企业文化等,选取自身与热点最契合的角度进行营销。同时还是那句话:不要为了借势而借势!

春光正好,我们一起追上4月天吧~

来源:运营派

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