【竞价知识】如何调整账户出价?账户出价调整原则介绍

出价怎么调整才合理?

1、账户效果的好坏,根本决定因素是素材质量,出价只是辅助调控功能,好的素材长期投放下来,一定可以转化成本更低,转化数量更多,并且转化节奏更快,所以,优秀的素材才是最最关键的一点。

而当转化成本上涨,或者投放速度降低时,适当的补充新的素材,避免同质化创意,不同广告物料做差异化搭配,也能起到调控效果的目标,总而言之,广告效果不好,不建议直接动出价,分析素材优化素材是第一步。

2、不要大幅度调整出价,频繁修改各项设置,都会影响广告模型的效果和时间,成本和跑量效果会更加不稳定,每次调整幅度建议控制在20%以内,给系统多一点反应时间,通过数据变化来验证操作的有效性。

调整后更需要有耐心,由于转化发生的随机性,和每天流量环境、竞价激烈程度的波动,因此无论是跑量还是成本都会发生正常波动。

此外,转化目标的加深,也会导致转化的延迟,因此需要多多关注预估转化数,在更长的时间周期里来观测广告投放的效果

3、灵活搭配投放方式,综合自己的投放场景,灵活搭配并且多多尝试不同的出价组合方式,找到更优的搭配方法,既要控成本又要提消耗,可以常规跑量和Nobid按比例结合投放。

来源:微信公众平台 艾奇SEM

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