大部分人在发布软文时，会加上自己网站的链接，但是比较少的人会使用交换正文中链接的方式。在搜索引擎的链接分析算法中，正文中自然出现的链接更有推荐意义，并且现在普通的友情链接已经被站长和SEO人员做滥，搜索引擎已经大大降低了友情链接的作用，网站正文内容中的链接将会显得更有价值。站长和SEO人员可以寻找内容相关、权重质量相当的网站洽谈相关合作。
在合作中，最好是在文章发布前就插入链接，而不是文章发布被搜索引擎收录后，再修改文章插入链接。前面已经讨论过，搜索引擎对内容页面的抓取频率很低，当文章发布且收录后，搜索引擎的Spider可能需要很久或者永远不再回来重新抓取。所以洽谈的合作形式最好是只在内容相关的文章中自然出现的关键词上加链接，并且需要在文章发布之前就添加。
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