什么是导航类关键词?导航类关键词有哪些分类?

在SEO中关键词研究是必要的,所以本文就介绍一下什么是导航类关键词?导航类关键词有哪些分类?

导航类关键词是指用户想去特定的网站,但是记不起该网站的网址或者懒得在地址栏输入网址时所使用的关键词。这类关键词的搜索结果的第一名一般都是官方网站,否则搜索引擎呈现的结果就失去了可信度。甚至有不少人想去百度首页时,也会在浏览器的搜索条中搜索“百度”,然后再进入百度首页。如图④1所示为百度搜索“淘宝网”的结果,前三位都是淘宝网的页面,也是搜索该关键词的用户真正想要去的网站。

导航类关键词一般都有很高的搜索量(如图4-2所示),也会成为很多非官方网站重点优化的对象。不过站长和EO人员在考虑利用别人的品牌词来吸引流量的时候,也要对这些导航类关键词进行分类,并不是所有的导航类关键词都适合用来抢流量。对于EO品牌保护做得不好的网站,大可以使用点评、介绍的方式抢夺这些关键词在搜索引擎搜索结果首页的排名。虽然流量数量不低,但是流量质量有待考量。需要注意,一定不要在网站首页硬生生地只做别人的品牌名,这样很可能会收到对方的律师函,太过分也会遭到百度的惩罚。关于使用EO进行品牌保护的相关知识会在EO危机公关相关章节进行详细的讨论。

导航类关键词也会分为明确型和模糊型。

(1)明确型的导航类关键词,是指用户只想找到那个页面,而不关心其他的信息。比如“淘宝登录”“QQ空间登录”等,网友搜索这些关键词时,只想找到对应的页面,不会关心其他的信息。网站花很多精力和资源把这类关键词优化上去,最多也就获得第二名的位置,而且一般不会长久,得到的流量几乎都是没有价值的。

排名不会长久,是因为所提供的网页并不是他们要找的,即使你想办法把这些用户诱骗到了你的网站,他们一般会在第一时间选择离开,有一定量级的用户如此操作后,你的网站相应排名会消失。流量没有价值的原因也一样,来访用户第一时间流失,并不会给你的网站带来效益,这和为获得排名所投入的精力及资源相比,几乎没有什么可操作的价值。

也有一些钓鱼诈骗网站,做一个和目标网页一模一样的页面,并且URL也类似,普通用户基本无法识别,很容易上当受骗。撇开SEO不说,这种行为本身就是违法的。在EO方面,搜索引擎也会大力打击这种诈骗网站。2012年8月22日,百度搜索工程师在百度站长论坛发布公告,称将严厉打击“冒充官网欺骗用户,在Title和Meta标签中声明不真实”的行为。虽然不知道搜索引擎是怎样判断识别的,但是搜索引擎一定会极力避免自己的用户通过搜索上当受骗,并且已经有一些大型BC平台因为优化了很多“商品品牌+官网”之类的关键词而遭到了百度的惩罚。

综上,明确型的导航类关键词对于非官方网站一般是没有研究价值的。虽然搜索量可能很大,但是一来优化难度太大,二来对于正规网站来说这些关键词的流量价值有待考量。费力不讨好、可能带来争议的事情不做也罢。

()模糊型导航关键词,是指当用户搜索该词时,并没有明确的意向,不知道该用户是想找官方网站,还是想找相关的新闻或者评价之类的信息。对于这种关键词,网友并没有十分明确的目的,此时官方网站以外的网站就有了抢夺流量的空间。

比如当用户搜索“一呼百应”时,很可能有一大部分用户是希望找到一呼百应网站的首页或者登录网页;有一部分用户可能是想了解一呼百应公司的相关新闻;还有一部分用户可能想了解一呼百应网站的营销效果,以便决定是不是要在这家网站投放广告。在这种模糊需求下,一呼百应官方网站以外的网站就有了可操作空间。把该关键词做到官方网站的下方后,除第一类只找官方网站的搜索用户获取不到外,其他两类搜索用户是很有可能获取到的。

比如网页使用“*最新动态”“*效果怎么样”这样的标题和相关内容就可以通过该品牌词(模糊型导航类关键词)获得相当可观的流量。如果没有欺骗用户,提供的也是这些用户所需要的信息,搜索引擎一般不会对你的网站进行处罚。从另一个角度来看,假设在搜索某品牌网站时,搜索结果第一的位置是官网,第二位的网页Ttle或摘要中包含该品牌曾经有过的真实的负面信息,迎合了大众猎奇心理,而且关注这个品牌的用户更加在意负面等极端信息,也会

有大把的流量过来,不过这种流量本身的价值有待考量。也有站长刻意通过曝光一些品牌的负面信息,去谋求不菲的公关费。从这个角度来说,作为官方网站应该做好品牌保护,防止其他网站有机可乘。

针对导航性关键词,一定要分析好竞争强度、流量价值及可操作性,同时也要考虑自己的网站定位是不是适合做这类关键词。如果所有条件都显示适合抢夺这类关键词,并且目标关键词的官方网站也没有明显的品牌词保护策略,那么就抓紧下手吧。你不来抢,迟早会被别人抢的。比如当下点评类网站抢夺了很多这种导航类关键词,并且内容丰富,符合用户需求。

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