【自媒体知识】盲目追求阅读量10万+,往往得不偿失

最近相信大家都在关注冬奥会,我国冬奥运动员们也不负众望,目前已经取得了8金、4银、2铜的优异成绩,让五星红旗一次又一次在冬奥赛场上飘扬。而谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃等运动员在场上的飒爽英姿,无疑也成为大家关注的焦点。

讲到这,可能大家认为我跑题了。其实不然,我想说的是,一名运动员的成功,努力与天赋并存。我们敬佩这些运动员的不懈努力和顽强拼搏,但不得不承认竞技体育中,优秀的运动员有很多,但天赋异禀的却万里挑一。而微信公众号想写出10w+也是同样的道理,10w+虽好,但能写出10w+的条件却往往苛刻,是可遇不可求的。

如果盲目迷恋10w+,很可能得不偿失,错过公众号能带来的其他价值。

随着短视频、直播的崛起,自媒体的价值进一步下降。虽然微信公众号依托微信入口的流量优势仍然是网民获取信息的主要渠道,但不得不承认,微信想涨粉越来越难,高阅读量的文章向头部账号倾斜的同时,整体的打开率越来越低。前几年公众号文章的打开率平均在20%左右,而现在能维持在10%就已经很不错了。

因此无论是营销号、媒体号、资讯号,还是个人号,想做出10w+的文章真的难上加难。特别是对于那些粉丝基数少,缺少外部推广资源导入的账号,更是几乎不可能。可目前的情况却是,很多账号还在以10w+为终极目标,在这条道路上把自己走死了!

盲目追求10w+,带来的不良后果主要有三个:品牌偏差、用户偏差、资源浪费。

品牌偏差

我们不难发现,10w+的文章主要集中在娱乐圈爆料、搞笑、鸡汤、热点新闻、猎奇这几种题材,能出10w+爆文的账号也多集中在一些媒体大号、企业大号上。

如果一味追求阅读量去做这些内容,很可能内容和账号定位上会产生较大的偏差。比如你是一个云服务企业账号,却一味地去蹭一些娱乐热点,这内容偏差就太大了。

用户偏差

这其实就是内容偏差所造成的后果。大部分企业针对的市场往往比较细分化,这些特定垂直行业的体量可能本来就不大,用户量也很难撑起10w+的文章。

这样的企业号如果整天想着去蹭热点,做一些搞笑内容,吸引过来的都是难以留住并转化的低质用户。这些用户也许传播能力很强,但是信息传播的精准度却很低,进一步带来的流量也不会有什么价值。

资源浪费

想做10w+需要投入很多的人力成本,不仅要搜集素材,很可能还需要外出采编。如果吸引过来的流量很难转化为用户,从很大程度上来说,造成了公司资源的严重浪费。

所以我们不要再盲目追求10w+了,能写出10w+很牛,可写不出10w+也不是什么丢脸的事情。对于大部分公众号来说,要做的是根据自身品牌特性和产品定位,好好经营那些精准粉丝。

如果我们想要衡量一个公众号的价值并判断运营情况的好坏,要多从打开率、渗透率、互动率这三点入口,在这三个指标的基础上去优化内容、分配推广资源。

打开率

打开率直观体现了你的粉丝是否对内容感兴趣。打开率越高,文章与用户兴趣点的契合度就越高。标题和封面也对文章的打开率有一定的影响,但这些都是偶然因素,属于点睛之笔。适当优化即可,切勿与内容本末倒置。把内容产出的重心放到标题和封面上的公众号一定走不远。

渗透率

用户对内容感兴趣,才打开你的文章。而你的文章有质量,用户才愿意去分享。渗透率还受到粉丝基数、目标用户体量、营销活动三方面的影响。

粉丝基数越大,渗透率就越高。如果粉丝基数较小,可能文章的转发数量会更多地依赖内部员工的转发;

目标用户群体的体量大小直接影响文章的传播层级和覆盖人数。某些行业本身的用户体量就较小,这就很难通过分享转发量来衡量了;

促销、转发领红包等活动会大大刺激转发量,但不建议作为常规运营数据来参考。

互动率

互动率主要有三个指标:留言数量、正反面评价比例、销售引导转化情况。

正反面评价的比例一定程序上代表了粉丝对内容或产品的满意程度。

其实反面评价也有一定的价值,有唱反调的说明你的内容至少他认真看了,并且触动了他。而互动的核心是这个“互”字,只有互相动起来,让客服能够引导用户成为忠实粉丝或者带来转化才能实现互动真正的价值。

看了这么多,你还在迷恋10w+吗?一篇优秀的公众号文章,其价值不应该仅仅体现在阅读量上,关键在于如何做出适合自己,又让用户感兴趣内容。

来源:微信公众号 A5创业网

本文作者:站长派,如若转载,请注明出处:https://zhanzhangpai.com/?p=1077

免责声明:本站部分内容来源互联网整理,如有侵权请联系站长留言处理。

(0)
上一篇 2022年2月18日 下午5:14
下一篇 2022年2月18日 下午5:55

相关推荐