如何做今日头条SEO?

除了百度,还有很多垂直搜索引擎。常见的垂直搜索引擎包括新闻搜索引擎今日头条、商品搜索引擎淘宝与京东、微博搜索、微信搜索、抖音视频搜索等。垂直平台SEO让用户的搜索行为与结果更加匹配,提升用户体验;帮助商家把商品推送给更准确的目标用户,提高商家的销售量,让商品和服务流通更加顺畅。今天跟大家解析一下什么是今日头条SEO?今日头条SEO如何优化?

今日头条与百度的技术基因有着明显的区别,后者从搜索引擎技术转向了搜索内容;前者则从内容开始,慢慢发展到搜索,所以两家公司对内容和技术的理解不同,SEO运用的方法也不同。

今日头条SEO排名要素有如下几点:

(1)关键词分析

与百度一样,今日头条也基于页面关键词分析,分词后借用TF-IDF算法判断页面主题。TF-IDF算法是一种统计方法,用于评估关键词对一份文件的重要程度。关键词的重要性随着它在文件中出现的次数成正比增加,但同时会随着它在语料库中出现的频率成反比下降。也就是说,如果某个关键词在一篇文章中出现的频率高,并且在其他文章中出现的频率小,那么这个关键词是这篇文章的重要关键词。

(2)关注原创性

今曰头条定义的原创是对自家平台而言的。注意,如果一篇文章在其他平台出现过,但在今日头条没有出现过,也会认为它是原创的并给予“原创”标识。

(3)关注权威性

百度通过网站权重等因素判断权威性,今日头条通过自家后台数据判断账号权威性。因此今日头条SEO需要“养”账号。

(4)关注时效性

由于今日头条具有新闻属性,所以它比百度更关注时效性,越新鲜的资讯排名能力越强。

(5)标签匹配

内容分析和用户标签是推荐系统的两大要素。内容分析与机器学习密切相关。今日头条常用的用户标签包括用户感兴趣的类别和主题、关键词、来源、基于兴趣的用户聚类,

以及各种垂直兴趣特征、性别、年龄、地点等信息。性别信息通过用户第三方社交账号登录得到。

今日头条经常使用的标签涉及如下几个数据处理策略:

①噪声过滤。通过停留时间短的阅读,过滤标题党的文章内容。

②热点惩罚。对用户在热门文章上的动作做降权处理。热点内容无法区分目标用户的行为特征。

③时间衰减。随着时间的增加,用户兴趣可能会发生偏移,因此匹配策略需要更偏向新的用户行为。因此,随着收集到用户的新行为,对老的用户动作标签给予一定程度的降权,新行为贡献的特征权重会更大。

④降权展现。如果机器推荐给用户的内容没有被浏览,此内容的相关特征(如标签、搜索词、来源)权重会被降低。

(6)用户反馈数据

用户反馈数据包括点击率、阅读时间、点赞数、评论数、转发数等。这些都是精准量化的指标,能够用模型直接预估,根据线上点击率提升情况就知道模型是否准确。

与所有自媒体优化一样,起一个好名字是做好今日头条SEO的第一步,今日头条上的账号名字一般称为头条号。头条号给人的第一印象非常重要,名字取得好,才会有更多人对这个头条号感兴趣。起名的原则是简短易懂,便于识记,容易传播,具有品牌特色。

下面介绍几种在今日头条起名字的常用方法:

1.品牌名称

直接以企业名称或服务、产品名称作为头条号,如京东、天猫、大众点评网等。一般大品牌、媒体都采用这种方法,方便用户查找和识别。

2.展现功能和服务

此种形式可直接将头条号的用途和服务展现出来,让用户直观地了解其目的。用户在搜索相关内容时就会找到这个头条号。例如,IT科技资讯,用户看到名字就知道这是一个关于科技前沿资讯的头条号。

3.形象取名

形象取名是将企业名称形象化或将服务产品形象化的一种方法,将具体事物或抽象事物形象化,可采用拟人、比喻等方法。例如,篮球公园,篮球体育资讯的头条号;电影工厂,发现最新最好看电影的头条号。

4.行业名

典型的行业名头条号有财经杂志、会计杂谈、豆瓣同城、百度电影等,这些都采用了行业加特征的命名形式。

5.问题取名

以问题的方式取名以吸引用户注意力,如饿了么、去哪儿、今晚看啥、什么能赚钱等,它们分别告诉用户可以帮助他们发现美食、游玩圣地、好看的电影、推荐理财产品和省钱方法。周末去哪儿玩儿头条号5-5所示。

6.其他取名

除了上述方法,还可以奔着新鲜、好玩、有趣、有料的形式取名。一般搞笑娱乐类的账号可以考虑这种方法,如小道消息、Mac技巧、冷笑话精选等。

在今日头条浏览时,用户只能看到封面图和标题。标题是决定用户能否点击查看的最重要因素,是触发用户打开文章的诱因,文章的内容写得再好,标题不好,阅读量也很难上升。标题决定文章的点击率,文章内容决定文章的传播率。所有阅读量达十几万、上百万的文章,前提条件都是标题写得好。注意,一个好标题需要在不做“标题党”的条件下吸引读者。

文章标题的写法介绍:

1.疑问式标题数字更清晰

提问可以引发用户思考,吸引用户的注意力,如果用户想知道答案,就会点击。在信息爆炸的时代,太正式的标题很难唤起用户的兴趣。大部分标题都可以通过改造成疑问句的方式引起用户注意,方式虽然简单,但经常有效。头条号需要跟用户像朋友一样交流,给他们提供有趣、好玩的内容。

2.悬念式标题

悬念式标题直接激起用户的好奇心,使用户想到文章中寻找答案。引发悬念是通用的起标题的方式。

3.热点式标题

热点式标题是指蹭热点的标题,即时刻关注重大事件,结合产品的特点跟着热点借势营销。借势营销中最简单的借势方法是将标题热点化,将自己的内容与热点事件结合,可取得较好的效果。

4.引发共鸣式标题

引人共鸣式标题通常是指标题说中了某个群体的痛点,让用户一看就有转发的冲动。例如,有篇文章的标题是“高房价摧毁了80后的一切”,这是一个能够引起80后大范围共鸣的标题,它运用了发泄式的表达方法,激起了80后这个群体在高房价下的无力感。

5.恐慌式标题

如果直接告诉用户怎么做可以得到什么好处,用户可能不买账。此时可适当使用恐慌式标题,用户看到标题后会产生一丝恐惧,迫切点开阅读。

6.争议式标题

争议式标题是指在标题中直接提出引发争议、质疑、站队的观点。

7.颠覆固有认知式标题

如果标题是每个人都知道的普通概念,可能是一个无感的、失败的标题。如果标题颠覆了大多数人的认知,文章就相当于成功了一半。