谷歌SEO-从同一个网站建设多个外链的 4 点原因

大多数 SEO 从业人员不关心每个网站能为他们提供多少外链,而只在乎有多少个独立网站。

Do you ever reach out to websites that already link to you to get more links? Vote and comment with why you do or don’t.

— Michal Pecanek (@michalpecanek) May 12, 2020

译:你曾经联系过那些已经为你提供外链的网站,邀请他们提供更多的链接给你吗?请投票或评论告诉我们你会或不会这么做的原因。

原因可能有以下两点。

首先,许多大型研究显示了自然搜索流量与提供外链的独立网站(指入域名)数量之间的显著关联。

03 referring domains vs search traffic 1 cn 1

其次,有些人担心,从同一网站获得太多的外链会显得不够自然。

但是事实似乎并非如此。

我们开展了一项小型研究,发现 79.23% 的指入域名都多次链向了同一个网站。

01 links from same domain cn

且大多数网站都链接了 2~5 次。

02 links from same domain cn

换句话说,拥有来自同一个网站的多个外链是完全自然的。

但是,在每个网站上建立多个外链有什么可以令人信服的理由呢?

这里有四点:

  1. 提高你的页面的“权威度”
  2. 获取指向更多页面的链接
  3. 获得更多引介流量
  4. 更轻松地建设外链

1. 提高你的页面的“权威度”

每一个网页都有一定量的被称作佩奇排名(PageRank, PR)的“权威度”。它通过网站内外链接流向其他页面。

how pagerank works cn

佩奇排名是 Google 排名算法的基础,时至今日它依然是一项排名信号。

DYK that after 18 years we’re still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?

Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary 鯨理/경리 Illyes (@methode) February 9, 2017

译:你知道吗?18 年过去了,我们依然使用“佩奇排名”(以及其他 100 多个因素)作为排名信号。想知道它的工作方式吗?https://t.co/CfOlxGauGF?amp=1

因为佩奇排名指数在页面间流动,获得来自同一个网站的多个页面的外链可以提高他们的“权威度”。

现在我们虽然想通过一些数字来估算佩奇指数的重要性,但那是不可能的。Google 在 2016 年停止公开佩奇排名得分。但是我们确实发现了自然搜索流量和页面级别的权威度指标——网址评分——之间存在着清晰的关联。

url rating vs search traffic cn

还记得我们之前分享的图表吗?

03 referring domains vs search traffic 1 cn 1

它从页面级别——而不是域名级别——展示了自然搜索流量与指入域名数量之间的关联。

这点很重要,因为它表明为了增加自然搜索流量,你应该将重点放在那些想做 Google 排名的页面上,多为他们建设外链。

但问题是:人们并不问题为那些你想做排名的页面提供外链。

例如,这个网站提供了指向我们某项研究的链接,除此之外再无其他链接指向我们(网站):

rd link study

我们开展的数据研究是极好的链接磁铁,但是他们很少能带来自然搜索流量。当然,我们可以通过站内链接把这些外链的”权威度“分发到重要的页面。但是如果能获得直接指向你想排名的页面的外链总是更好的。

正因如此,如果你正在为新的内容开展外链建设,向这个网站推销这则内容仍然是有意义的。

3. 获得更多引介流量

来自大流量页面的外链可以为你的网站带去引介流量。这不仅可以促进转化,为你的业务带去积极影响,还有利于 SEO。因为你的内容获得的关注越大,他获得的点击就越多。

可以看看我们的精选摘要研究的指入域名图表:

1 rds study

在发布后的 36 个月内,这份研究吸引了 1,200 个指入域名。相当于平均每个月新增 34 个指入域名。但是,这个页面几乎没有获得任何自然搜索流量。这意味着链接提供方一定是通过其他的渠道发现了我们的页面,很可能是其他的有流量的链接的链接提供方。

这并不难相信。如果我们看看那些指向我们研究的页面,其中有许多都获得了大量的自然搜索流量。

2 traffic backlinks

如果你看得更仔细一些,就会发现自然搜索流量最大的 6 个引介页面中,有 4 个来自 backlinko.com。这也说明了来自一个域名甚至一个页面的链接可能同时传递佩奇排名指数,引介流量和链接。

这个故事的寓意是:

如果有机会获得一个高流量页面的外链,不管你是否已经获得了来自该网站的外链,都值得拿下,即使只是为了获得引介流量。

小提示

如果你使用 Google Analytics(分析),可以看到哪些页面正在为你输送最多(有)数(价)量(值)的引介流量。只需要去到流量获取 > 所有流量 > 引荐,接着将表格按转化或者用户数进行排序。

ga referrals conversion

接着,你可以将表现最好引介来源放入 Ahrefs 的网站分析板块,查看热门页面报告。它会根据自然搜索流量估值展示热门页面。

3 top pages

从这里开始,仔细观察报告,根据语境查看向哪些网站推销外链是有意义的。

例如,如果我们查看热门页面报告中的 smartblogger.com,会发现有一篇关于写博客赚钱的文章获得了大量流量。如果我们点进文章内容,会发现它提到了 SEO 的重要性,并推荐了一个竞争对手的博客。

4 link opportunity

这看起来是向一个大流量网页的相关语境推销链接的好机会。

从已经为你提供过链接的人身上获得新的链接通常比“联系完全陌生的人”要简单。

但是你要如何找到这些人呢?

首先前往 Ahrefs 网站分析的外链报告板块,将分组选项设置成“每个域名一个链接”(“One link per domain”),同时应用“dofollow”过滤器。从那里开始,重点关注 “链接”(“Links”)列,找到那些已经多次为你提供外链的网站。

5 number of backlinks

例如,你有多篇博文获得了来自 gotchseo.com 的合计 10 个外链。

6 ten links

很明显 Nathan — gotchseo.com 的站长 — 是我们内容的粉丝。因此未来如果我们发布了吸引他的内容,可以主动分享给他。

如果他喜欢这则内容,发现它有价值,可能会选择链接到这篇文章。

如果这行不通,我们总是能在他的网站找到适合建设链接的语境。如果有的话,就去推销吧。为了找到相关的链接机会,我们可以使用将描述帖文的一个单词或者短语与搜索操作符site:结合使用(在 Google 进行搜索)。

google search operator

记得对连续的链接提供者使用与其他人一样的外展邮件可能不是一个好主意。他们已经是你作品的粉丝,并且已经与你联系多次了,请不要用推销话术模板去侮辱他们。

小提示

如果你爱好使用表格,我建议你导出指入域名列表,并将他与你的链接机会列表进行匹配。你可以立刻对过去链接的上下文进行注释,并在推销中使用他们。

结语

我肯定你不会放过一个在拥有大量流量的网站上得到展示的机会——即使这个网站已经提供过链接给你。但是我仍然想讨论这个话题,因为,和 SEO 的各方各面一样,人们对这个话题存在着许多误解。

最后,我想提醒你重新思考外链建设和方法。毕竟,它可能是 SEO 各项工作里最富创造力,也最困难的部分。

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