谷歌SEO-博文应该写多长?关于内容篇幅的“真相”

大多数博客文章应该不少于 300 词。如果篇幅短于此,你就应该怀疑自己是否真的有什么重要的话要说了。

从 300 词开始,你就不应该以达成某个特定的字数(统计)为目标了。你的目标应该是撰写全面的、引人入胜的、经过充分研究的文章,它的篇幅需要多长,就写多长:不多也不少。

然而,既然你已经在阅读这篇文章了,你可能已经听说 Google 对较长文章的排名高于较短的文章了。

在这篇文章中,我们将探索为什么这几乎肯定是错误的,以及你应该做些什么来为搜索引擎优化你的博文。

为什么人们认为长博文对 SEO 更好?

许多研究都展示了博文篇幅与各种 SEO 相关指标的关联。

然而,关联并不能证明因果关系。

现在让我们来进一步讨论一些常见的观点。

1. 篇幅越长,获得的外链越多

外链是 Google 最重要的排名因素之一。

我们知道这点是因为外链是佩奇排名算法的基础。这里 Google 还提到了外链在推动有用页面排名方面的作用。

如果你查看字数与外链之间的联系,两者确实呈现出了较强的正相关。

01 correlation between word count and referring domains cn

这个案例的数据基于对 Ahrefs 内容分析板块收录的 30 多亿个网页的一个包含 9 亿页面的样本的分析。内容分析是我们用于分析某个主题表现最好的内容的调研工具。然而,我们并不是发现这种关联的第一家。许多人在对其他数据源进行分析后也得出了相同的结论:篇幅较长的内容比篇幅较短的内容获得了更多的外链。

为什么你会发现这种关联呢?

让我们从最显然的可能性开始:篇幅较长的博文似乎更令人印象深刻,所以人们链向了这些文章。

虽然这似乎是一个合理的说法,但是我们的数据并不能直接支持它。

再看一眼上面的图表,你会发现 1,000 词是一个转折点。对于篇幅超过 1,000 词的博文,我们实际上发现了字数与外链数量之间的较强的负相关。换句话说,1,000 个词之后,来自独立网站(指入域名)平均外链数量开始下降。

02 correlation between word count and referring domains cn

这是怎么回事呢?

我们的理论是,这种相关性至少部分归结于全面性与简洁性之间的平衡。

让我来解释一下:

一般来说,较长的内容倾向于包含更多“值得链接”的话题要点。但是它也将许多“需要了解”的要点和大量不那么重要的“很高兴能了解”的知识点糅合在了一起。结果就是通篇读完全文的人少了,于是读到那些“值得链接”的要点的人就更少了。读到这些这些要点的人少了,向你提供外链的人就少了。

还有一个事实是人们不会向他们没有读过博文提供外链。如果读完你的博文需要花费几个小时,那们人数就更少了。

你应该怎么做呢?

在确保包含那些重要的“值得链接”的观点的同时,保持文章简洁不累赘。

这样讲得通。但是你如何知道一个“值得链接”的观点的构成呢?

一种办法是将你的目标关键词的高排名博文的链接粘贴进 Ahrefs 的网站分析板块。接着去到外链报告,查看这些链接的锚文本和周围的文本以了解趋势。

例如,如果我们对 “SEO copywriting”(“SEO 文案写作”)这个关键词的高排名博文执行这项操作,会发现不成比例数量的链接提到了“APP 介绍方法”[Agree(同意)、Promise(承诺)、Preview(预览)]。

1 app method

现在我们知道了这部分内容吸引了这么多的外链,于是我们可以确保在为同一话题撰写博文时包含相似的内容。

这就是我们写作 SEO 文案指引时所做的。我们不想照搬另一篇博文,在自己的内容中也提到 APP 方法,于是我们提及了另外一则有用的介绍配方。

2 toc seo copywriting guide

关键点

不要专注于文章篇幅。专注尽可能简洁地包含所有值得链接的观点。

2. 较长的文章可以获得更多自然搜索流量

根据我们对内容分析板块中网页的分析,内容篇幅与自然搜索流量之间存在着一定的正相关关系。

03 correlation between word count and referring domains copy cn

但是同样,假设因果关系是不明智的。

为什么你会发现这种关联呢?

让我们首先考虑一下 Google 倾向于篇幅较长内容的观点。结果就是,篇幅较长的内容排名更高,获得的自然搜索流量也越多。

但是同样,我们的数据并不能支持这个观点。

再看一眼上面的图表,你会发现 2,000 词是一个转折点。对于篇幅超过 2,000 词的博文,我们实际上发现了字数与外链数量之间的一定的负相关。换句话说,10,000 词博文比 2,000 词博文获得的自然搜索流量少。

04 correlation between word count and referring domains 1 cn

当然,这可能是因为 Google 偏爱的文章的篇幅不超过 2,000 词,但是我们看不出这样的论点有什么价值。因为篇幅“太长”而对博文进行惩罚是没有任何意义的。

Google 的 John Mueller 也同意。2019 年,他表示字数并不是一个排名因素。

2 john mueller word count reddit

所以,让我们再看几个令人信服的原因,看看存在这种关联的可能原因。

首先,我们知道了篇幅(不超过 1,000 词)与外链数量正相关。我们已经知道了这一点,同时也知道外链对排名很重要。

其次,篇幅较长的内容往往更全面,自然能覆盖更多的子话题。因此,较长的内容往往之于更多的长尾关键词有排名。

以我们的 Google 搜索操作符列表文章为例。根据 Ahrefs 网站分析报告,它之于大约 7,200 个关键词有排名。

4 google search operators

其中许多关键词只是换了一种提法,像 “google search command”(“google 搜索命令”)和 “google search modifiers”(“google 搜索修饰符”)等。但是这个页面同时还之于相关的短语如“google inurl”(链接内包含关键词) 和 “google filetype operator” 有排名(“google 文件类型操作符”)。

5 keywords google search operators

这是因为我们的文章很全面,这两种操作符都提到了。

6 google search operators post excerpt

如果我们的博文没有这么全面,没有提及这些内容,它就不会之于这些关键词有排名。我们在同一主题的竞争博文中看到了这些情况。那篇文章只提到了 12 种搜索操作符,所以它没有获得那么多相关关键词的排名。

7 no rankings

你应该怎么做呢?

与其不知疲倦地写作,直到你不可能错过任何重要的东西,不如从研究重要的东西开始。这样,你就可以通过包含重要的内容、排除不重要的来保持文章简洁。

一种简单的方法是观察高排名的页面,找出他们的共性。

例如,关于“keto diet”(“生酮饮食”)的两个高排名页面都在讨论什么是生酮饮食……

top ranking pages keto diet

……以及你应该吃哪些食物:

top ranking pages keto diet foods

出现多个高排名页面在讨论同样的情况,就说明这些内容可能是要点。

你还可以运行内容差距分析来找出数个高排名页面之于哪些关键词有排名,然后观察报告,找到子话题和重要观点。为此,需要将你主关键词的若干高排名页面的链接粘贴进入 Ahrefs 的内容差距机会分析工具,并将底部字段留空。

8 content gap

接着运行报告,查看子话题。

这里,我们看到了像 “what is the keto diet”(“什么是生酮饮食”),“keto meals”(“生酮餐”),和 “keto breakfast”(“生酮早餐”)这样的词和短语。

9 content gap 2

仅仅这几个关键词就足以提供给我们一篇博文的大致轮廓。

关键点

不要专注于写长文。专注于尽可能简洁地涵盖所有相关的子话题。

为什么博文应该尽可能简洁

除了上面相关性数据表明博文在超过特定篇幅后获得的外链数量和自然搜索流量都会减少之外,确保内容简洁还有其他原因吗?

简单的回答是肯定的,因为没有人愿意阅读超过他们非读不可的篇幅的内容。

用我们首席营销官 Tim Soulo 的话说:

没有人喜欢阅读。他们只是想要信息。如果他们可以把信息下载进大脑,他们会这样做的。

Tim Soulo
Tim Soulo, CMO

但是,除了经验之外,真的有证据证明这一点吗?

绝对有。在 Medium 研究博文篇幅与平均阅读用时的时候,他们注意到阅读时间超过 7 分钟后,文章的参与度开始下降。

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根据芝加哥大学的统计数据,大多数人每分钟阅读差不多 250 词。这样 7 分钟就是 1,750 个词。

这是不是意味着你的博文篇幅永远也不应该超过或少于这个篇幅呢?

当然不是。全面讨论某些话题需要超过 1,750 个词以上,而讨论另外一些话题则不需要。这便是为什么我们的 YouTube SEO 指南用了 7,000 多个词,而 SEO 的 Chrome 扩展列表文章只用了 1,275 个词。关于 YouTube SEO 这个话题有更多的内容需要涉及。

9 word counts posts

即使如此,即使你的文章涉及许多内容,你仍然应该努力从中删除不必要的文字以及废话。

Hemingway 就是这样一个可以帮上忙的工具。它通过让你知道文章中不必要的文字和废话来帮助你改善写作。根据我的经验,使用这个工具可以轻易删除你文章中至少 10% 的内容。但话说回来,这可能只是因为我的写作风格异常复杂。

让朋友或者同事阅读你的博文也是有值得去做的。为什么?因为其他人通常更善于发现那些只会让文章更加复杂的不必要的点。我们在发布所有文章时都是这样做的。

结语

是时候停止痴迷字数统计了。相反,你应该专注于创作简洁而详尽的博文,这些文章应该遵循 SEO 最优实践,并且能够吸引读者。

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