帮助 Google 找到您的内容
要让网站显示在 Google 搜索结果中，首要步骤便是确保 Google 能够找到它。最好的办法是提交站点地图。站点地图是网站上的一种文件，可告知搜索引擎网站上新增了哪些网页或有哪些网页进行了更改。详细了解如何构建和提交站点地图。
Google 还会通过其他网页上的链接找到您的网页。了解如何通过宣传您的网站来吸引用户发现您的网站。
告诉 Google 您不希望抓取哪些网页
对于非敏感信息，可以使用 robots.
robots.txt 文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并抓取这些内容。此文件必须命名为 robots.txt，且必须位于网站的根目录下。被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取，因此请使用更安全的方法保护敏感网页。
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt # Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder, # because they won't be useful in Google Search results. User-agent: googlebot Disallow: /checkout/ Disallow: /icons/
您可能不希望网站的某些页面被抓取，因为这些页面显示在搜索引擎的搜索结果中可能对用户无用。请注意，如果您的网站使用了子网域，并且您希望 Google 不要抓取特定子网域上的某些网页，那么您必须为该子网域单独创建一个 robots.txt 文件。若想详细了解 robots.txt，建议参阅使用 robots.txt 文件指南。
了解更多可阻止内容显示在搜索结果中的方法。
避免以下做法：
- 允许 Google 抓取内部搜索结果页。用户不喜欢点击搜索引擎结果后却又被转到您网站上的另一个搜索结果页。
- 允许抓取因代理服务而创建的网址。
对于敏感信息，请使用更安全的方法
要阻止用户访问敏感或机密信息，robots.txt 并不是一个适当或有效的方式。它只会告知运行得体的抓取工具不要抓取相应网页，却不会阻止服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器。其中一个原因是：如果互联网上的某处（例如引荐来源网址日志）恰好存在指向这些被禁止访问的网址的链接，那么搜索引擎仍然能够引用这些网址（仅显示网址，但不显示标题链接或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反 robots.txt 文件中的指令。最后，用户可能会出于好奇查看 robots.txt 文件中的目录或子目录，并猜测您不想让人看见的内容的网址。
在这些情况下，如果您只是希望网页不显示在 Google 中，并不介意任何用户会通过链接访问该网页，则可使用 noindex 标记。为了确保绝对安全，请使用合适的授权方法（例如需要用户密码才能访问）或将网页从网站上彻底移除。
帮助 Google（和用户）了解您的内容
向 Google 和用户呈现相同的网页
Googlebot 在抓取某个网页时，应该和普通用户看到的网页相同。为了实现最佳的呈现和索引编制效果，请始终允许 Google 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源，则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果，进而导致您的网站排名降低。
建议采取的措施：使用网址检查工具。该工具可让您确切地了解 Google 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。
创建独特且准确的网页标题
<title> 元素可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。请将 <title> 元素放在 HTML 文档的 <head> 元素中，并为您网站上的每个网页创建独一无二的标题文字。
<html> <head> <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."> </head> <body> ...
影响在搜索结果中显示的标题链接和摘要
如果您的文档会显示在搜索结果页中，则 <title> 元素的内容可能会显示为搜索结果的标题链接。如果您不熟悉 Google 搜索结果的各个组成部分，不妨观看搜索结果解析视频。
首页的 <title> 元素可列出网站或商家的名称，并可包含其他重要信息，例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。
准确描述网页内容
选择读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题文字。
避免以下做法：
- 在
<title>元素中使用与网页内容无关的文字。 - 使用默认或模糊文字，例如“无标题”或“新增网页 1”。
为每个网页创建独一无二的 <title> 元素
确保网站上的每个网页在 <title> 元素中都有对应的唯一性文字，这有助于 Google 了解该网页与您网站上其他网页的区别。如果网站具有单独的移动版网页，也请针对移动版网页在 <title> 元素中使用描述准确的文字。
避免以下做法：
- 针对网站中的所有网页或大量网页在所有
<title>元素中使用同一个标题。
使用简短但描述准确的 <title> 元素
<title> 元素应简短且包含丰富的信息。如果 <title> 元素中的文字太长或被认为不太相关，那么 Google 搜索结果可能只会显示 <title> 元素中的部分文字或使用自动生成的标题链接。
避免以下做法：
- 在
<title>元素中使用对用户毫无帮助的冗长文字。 - 在
<title>元素中填充不需要的关键字。
使用元描述标记
网页的元描述标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语，而网页的元描述标记则可以是一两个句子甚至是一小段话。与 <title> 元素一样，元描述标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。
<html> <head> <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."> </head> <body> ...
元描述标记有哪些好处？
元描述标记很重要，因为 Google 可能会在搜索结果中将其用作网页的摘要。请注意，我们说的是“可能”，因为如果网页中有一段可见文本能很好地匹配用户查询，那么 Google 也可能会选择使用这段文本。最好为每个网页添加元描述标记，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文本。详细了解如何创建优质元描述。
准确总结网页内容
撰写的说明不但要提供实用信息，还要能吸引用户，这样他们在搜索结果中看到显示为摘要的元描述标记时才会想要进一步浏览。虽然 description meta 标记中的文本没有字数上下限，但建议您确保其长度能够完全显示在搜索结果中（请注意，用户可能会看到不同长度的摘要，具体取决于用户搜索时所用的方式和设备），并且包含方便用户判断该网页是否有用以及是否与其搜索内容相关的所有相关信息。
避免以下做法：
- 编写与网页内容无关的元描述标记。
- 使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等宽泛说明。
- 仅使用关键字填写说明。
- 将整个文档的内容复制并粘贴到元描述标记中。
为每个网页使用不同的说明
为每个网页使用不同的元描述标记对用户和 Google 都有帮助，尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时（例如，用户使用 site: 运算符进行搜索）。如果您的网站有数千个甚至数百万个网页，那么手动构建元描述标记可能不可行。在这种情况下，您可以根据每个网页的内容自动生成元描述标记。
避免以下做法：
- 为网站的所有网页或大量网页使用同一个元描述标记。
使用小标题标记来强调重要文字
使用有意义的标题来指明重要主题，并帮助为您的内容创建层次结构，便于用户浏览文档。
想象您在编写大纲
和给长篇论文编写大纲相似，您可以想想网页内容的要点和次要点是什么，这将有助于决定在何处使用标题标记。
避免以下做法：
- 在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字。
- 在更适合使用
<em>和<strong>等其他标记的地方使用标题标记。 - 毫无规律地使用不同长度的标题标记。
在网页上谨慎使用小标题
应在合适的位置使用标题标记，因为如果网页上的标题标记过多，用户将难以浏览内容，也难以确定主题的起止位置。
避免以下做法：
- 在网页上过度使用标题标记。
- 标题过长。
- 仅出于为文字添加样式（而非为了呈现结构）的目的使用标题标记。
添加结构化数据标记
结构化数据是可添加到网站网页中的代码，用于向搜索引擎描述内容，以便搜索引擎更好地了解网页上的信息。搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的（且吸引用户的）方式显示您的内容。这也有助于为您的业务吸引到理想的客户。
例如，如果您有一个网店并且标记了一个单独的商品页面，这就能帮助我们了解到该网页主要显示自行车、自行车价格以及客户评价。我们可能会在相关查询的搜索结果的摘要中显示这些信息。我们称之为富媒体搜索结果。
除了使用结构化数据标记来实现富媒体搜索结果外，我们还可能会使用结构化数据提供其他格式的相关结果。例如，如果您拥有一家实体店，标记营业时间可让潜在客户在需要时准确找到您，并能让他们知道在他们搜索时您的店是否在营业。
您可以标记许多与业务相关的实际信息：
- 所销售的产品
- 营业地点
- 与产品或业务有关的视频
- 营业时间
- 活动信息
- 食谱
- 贵公司的徽标等等
查看受支持的内容类型的完整列表。
我们建议您使用结构化数据和任何受支持的符号标记来说明您的内容。您可在网页的 HTML 代码中添加标记，也可使用数据标注工具和结构化数据标记助手等工具。
利用富媒体搜索结果测试来检查标记
标记完内容后，您可以利用 Google 富媒体搜索结果测试来确保整个实现过程准确无误。您可以输入内容所在的网址，也可以复制包含标记的实际 HTML 代码。
避免以下做法：
- 使用无效标记。
使用数据标注工具和结构化数据标记助手
如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记，则可以使用数据标注工具，这是一款集成在 Search Console 中的支持一系列内容类型的工具。
如果想准备好标记代码以复制并粘贴到您的网页中，您可以尝试使用结构化数据标记助手。
避免以下做法：
- 在对标记实现还没有把握的情况下更改网站的源代码。
跟踪已标记网页的表现
Search Console 中提供的各种富媒体搜索结果报告会显示以下信息：我们在您网站上检测到了多少个带有特定类型标记的网页、它们在搜索结果中出现了多少次，以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次。该报告还会显示我们检测到的所有错误。
避免以下做法：
- 添加用户看不到的标记数据。
- 制作虚假评价或添加无关标记。
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