如何用百度站长平台工具做SEO数据分析

在大中型网站SEO服务项目的运作过程中,对数据的精细化分析以及由此推导而来的优化改进方向是提升效果的法宝,它能帮我们发现当前SEO策略的盲点,甚至突破网站SEO效果的阶段性瓶颈。今天我们有幸请到SEO专家—郝聪为大家分享如何使用站长平台工具进行SEO数据分析!

首先说几个抛砖引玉的问题:

1、是否有些内容可以作为流程加入到我们的日常工作中(例如:热点新闻的即时抓取反馈到编辑,编辑发布相关内容);

2、各页面类型的收录情况(特别是重复页面的收录);

3、各页面类型的流量情况,通过GA正则细分流量数据(包括重复页面的流量情况);

4、根据收录、流量情况分析哪些页面是对流量有更高价值的页面,这将对我们后续运营优化方向起指导作用;

 上述问题来源于某个SEO外包项目,客户方是一家知名的时尚媒体网站,乙方服务公司的L君是负责对接的SEO顾问。在我看来,这些需求足以证明客户方的运营人员是非常专业的:通过实时搜索热点/周期热点进行定向内容建设思路(而不是完全依赖编辑人员的视野与关注点)、将SEO优化引导到细分页面类型的层面、流量导向型的产品延伸与页面创建。

L君关注的焦点在重复页面这个问题上,即:重复页面是如何产生的,又该如何追踪与分析其价值?我认为这些问题是非常典型的且容易被忽视的,借此机会我开始梳理思路并由此而来的启示,才有了这篇文章,在此,特别感谢L君的主动分享。其实,L君的问题并不难解决,利用百度站长平台与流量统计系统即可。

 关于问题1

通过挖掘流量统计中的来源关键词与百度搜索热榜,可以找到相应的线索,进行热点新闻内容的深度采编,百度站长平台的“流量与关键词”对搜索趋势的响应实时度并不高,在此不做延伸。

关于问题2

百度站长平台的“索引量”功能能够帮助我们轻松掌握网站各类型页面的收录情况,当然它的前提是:

1、你需要清楚的知道网站有多少种类型的页面,这里的类型是指URL特征不同。

2、定制规则以便监控所有类型页面的索引量变化趋势。

如图所示:

如何用百度站长平台工具做SEO数据分析

如果页面URL特征允许的话,就可以针对同一类页面进行索引量的总量统计与拆分统计,就像上图商品详情页一样,我们通过对比索引数据的差异与网站运营推广状态得到一些启示,比如:

1、 9开头的店铺往往都是新入驻的店铺,他们的商品索引量远不及以1开头的店铺,毕竟后者存在时间长、商品数量大,那么,我们在涉及页站点内部连接关系时是否应该考虑给予前者更多的展现机会?

2、每日上书的日期页面,旧版URL使用.html结尾,新版URL使用/结尾,但后者索引效果很差,而页面结构是比较类似的,是否说明.html/更加适合百度的搜索规则呢?

继续深入分析,还可以挖掘出很多点,帮助我们更好评估当前网站SEO的真实状态。

接下来,什么是重复页面?重复页面是如何产生的?

依我看来,重复页面具备如下2个特征:

(1)相同或及其相似的页面结构与内容
       (2)不同格式的URL

那么,重复页面是如何产生的呢?当一个网站针对页面URL进行改版时,往往都会出现旧版URL与新版URL并存的情况,致使两种URL同时被搜索引擎收录,于是就产生了重复页面。重复页面危害性较大,它会稀释掉页面的权重,造成关键词排名下滑。通过解决对策是旧版301重定向到新版或者页面加canonical,但是301的效果,你懂的,至于canonical,我只想呵呵,毕竟现实的web环境很复杂,搜索引擎也不可能面面俱到。

复杂的问题往往都是日积月累出来的,比如页面URL曾经进行过多次改版,你或许只经历过其中的两三次而已。据我所知,新浪网某频道的移动站页面,连开发人员自己都不知道有多少种URL。所以,勤奋的SEO们能做的就是尽可能的收集这方面的信息,将更多的URL加入到索引监控里去。收录是搜索流量的基础,没有收录就无法产生搜索流量。

关于问题3

主流的流量统计系统(比如:百度统计、GA等)一般都只支持根据URL进行筛选,以查询某类特定页面的流量数据。目前百度站长平台的“关键词与流量”还无法根据URL特征进行筛选,而且只能定位到域名级,无法定位到页面级,即:我们无法比对两种不同页面类型的关键词与流量。在此呼吁百度站长平台的小伙伴们力争早日实现相关功能。

关于问题4

如何用百度站长平台工具做SEO数据分析

上图是某C2C电商网站的商品二级域名在百度站长平台“关键词与流量”功能项“热门页面”的单日数据截图,其中,红框内URL代表商品大图页,绿框内URL代表商品详情页:商品详情页。透过这张图,我们可以分析推导出当前SEO策略的缺陷以及后续SEO重点开展方向。

1、频道首页获得了比较好的排名,但点击率却很低,由此可见,页面的点击引导做的不好,问题可能出现在:(1)页面标题、页面描述的文案设计缺乏亮点,严重偏离了用户搜索的真实需求;(2)页面标题、页面描述的文案对关键词的覆盖率过低,导致套红的文字过少,没有抓住用户的眼球;(3)该页面虽然在很多关键词上排名良好,但没有获得“百度图文展现”效果;(4)相比360的智能摘要展现效果,百度的结构化数据目前还不支持商品类型网页,没有给予站长更多的选择。(5)大量的点击被其他频道截留了。

2、 热门页面Top12只出现了3种页面:频道首页、商品详情页、商品大图页,居然没有商品分类页,一般而言,商品分类页部署的关键词均是一些类别关键词词,这已经可以说明,类别关键词的排名比较差,那后续该频道的SEO改进方向就是如何提升类别关键词的排名。

3、商品大图页的平均排名并不突出,但点击率却不低,这可能与网页标题中插入文字“【图】”有较大关系,当然,也跟“百度图文展现”效果紧密相关。

4、从关键词的展现量级来分析,该频道的SEO流量具有泛关键词的特点,权重分布比较均匀,但是整体权重仍有待提升;而且,即便排名靠后,用户也能多次翻页并触发点击,可见很多商品信息是独家的。

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