跨境知道快讯:沙特市场篇2022年品牌出海趋势

跨境知道快讯:沙特市场篇2022年品牌出海趋势

揭开沙特市场神秘面纱

中东地区有几个国家拥有丰富的石油资源。其中,「沙特阿拉伯」不仅是一个巨大的产油国,也是阿拉伯半岛上的一个大国,具有重要的文化意义,也是穆斯林的圣地。

巨大的蓝海市场,对于新晋者充满各种机遇和挑战,未来几年中东电商整体增长率都将超过20%,越来越多的品牌开始关注并布局沙特市场。

这一次,我们来分析一下沙特数字营销趋势的最新情况。

01.沙特阿拉伯概况

沙特阿拉伯是阿拉伯半岛上面积最大的国家,国土面积215万平方公里。人口3427万,是一个以阿拉伯人为主的王国。

虽然总人口比中国少,但到2022年总人口将增加1.5%,沙特人将增加51.6万人。沙特的年龄中位数为 32.4 岁,表明它是一个拥有更多年轻人的国家。因此,可以说是一个拥有大量劳动人口和大量消费者的国家,具有很高的经济增长潜力。

伊斯兰教几乎占宗教的100%,在国内有一个麦加,被认为是宗教的圣地。世界各地的穆斯林前来朝觐,朝圣者的旅游业也蒸蒸日上。当然,阿拉伯人多的沙特的官方语言是阿拉伯语。

沙特也是一个高度城市化的国家,其84.7% 的人口居住在城市地区。只有 15.3% 的人在农村定居,这被认为是由于地区的荒漠化和缺乏第一产业。

此外,人均GDP为20,088美元,沙特全国GDP达到7,033亿美元。许多行业都依赖于石油业务,其特点还在于努力创造新的行业以应对近期石油需求的下降。2020年GDP增速为-4.1%,预计受新冠病毒传播影响较大,未来有望及时恢复。

沙特阿拉伯2018-2022年GDP数据统计

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沙特阿拉伯2018-2022年经济增长率统计

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02.沙特阿拉伯数字营销概述

接下来,我们来看看沙特的数字化情况。虽然高科技产业在国内越来越受到关注,网民数量为3,484万,可以说互联网几乎遍及所有人。

以百分比来看渗透率,已经达到了97.9%的人口,可以说沙特国内对互联网的影响力很高。网民规模仍在上升,2022年网民数比上年增长1.5%,用户数增加50.5万。

此外,沙特使用的移动终端多达4,103万台,这意味着每人至少有一台移动终端被广泛使用。平均每天的互联网使用时间为 8 小时 5 分钟,很明显他在互联网领域花费了大量时间。沙特用户在互联网使用时间比上一年增加了20分钟,可以推断基于互联网的服务正在沙特蓬勃扩展中。

海外社交平台近1个月使用频率统计

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03.沙特阿拉伯的社交平台用户数

接下来,我们来看看沙特的社交用户趋势。沙特社交用户数量已达 2,930 万,占总人口的 82.3%。可以说几乎所有人都在使用社交平台,其影响力在国内可以说是巨大的。此外,社交用户数量呈上升趋势,2022年比上年增长5.4%,人数增加 150 万人。此外,社交用户的男女比例显示,所有主要服务的 60-70% 为男性,女性用户数量较少。考虑到沙特社交平台用户大约40%是女性,可以说用户群在一定程度上反映了人口比例。

沙特阿拉伯社交平台用户数统计(万人)

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/ SnapChat 用户数 /

SnapChat 主要在欧洲和美国非常流行,在沙特拥有 2020 万用户的庞大人口。

可以看到,SnapChat 广告的覆盖率为总人口的 56.8%,仅限于互联网用户时为 58.0%,这是一个在沙特具有很高的影响力的社交媒体。另一个特点是男女用户比例为49.6%,这在沙特很少见。可以说,该服务在国内是更受女性用户青睐的。作为中国出海中东DTC家居品牌MuCharm,巧妙地结合SnapChat强大的AR,短视频,游戏,SnapChat KOL等具有社交属性的功能,在沙特收获了大量的粉丝用户喜爱,不仅提高了品牌知名度,丰富的短视频效果也让广告ROI达到1:11,实现了品效合一。可以说在沙特做营销,绝对不可以错过SnapChat。‍/沙特 Facebook用户数 /

Facebook 是世界上最著名的社交网络之一,在沙特拥有 1140 万用户。Facebook 广告的覆盖率约为总人口的 32.0%,互联网用户的覆盖率为 40.7%。

考虑到互联网在沙特的普及,可以说它是一种具有足够高影响力的媒体。

/ 沙特 Youtube 用户数 /

文章来源:https://www.ikjzd.com/articles/1557971699081150466

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Youtube 是全球最大的视频分享平台,在沙特拥有 2930 万用户。这个数字在全国是压倒性的,82.3% 的总人口和 84.1% 的广告覆盖了互联网用户。

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