品牌方建立“场景营销”意识,以代替传统数字营销方式

品牌方建立“场景营销”意识,以代替传统数字营销方式

传统意义上,品牌方要收集其用户足够的个人数据,数字广告才可能做到更加精准,而现在与其关注用户的个人隐私数据,用户资料,品牌方不如将关注点放到用户的“场景数据“上。

比如在你不知道他是谁的情况下,他到你的平台上呈现什么样的互动行为,浏览呈现什么样的轨迹,感兴趣的内容有哪些,而这些构成你对用户形成初步判断的关键,然后通过适当的引导,通过提供对客户有价值的信息和内容,让用户产生对你的信任,从而留资,然后再是进一步对用户线索的转化,直至成为最终成交客户。

数据安全是不可逆的趋势,营销人需密切关注数据安全和个人信息保护相关的法规动态,深入了解法规对营销的影响,同时在此基础上灵活应变,在合法合规的情况下应用用户的“场景行为”和内容营销进一步尝试提升营销效率。

来源:百家号 高端品牌推广

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