华扬联众、蓝色光标、新意、索象,揭秘中国最贵的四大数字营销公司

华扬联众、蓝色光标、新意、索象,揭秘中国最贵的四大数字营销公司

当下商业环境正向数字化转型,后疫情叠加、瞬息万变的市场、日趋理性的消费者、难以把控的外部环境……品牌与消费者在多业态、精细化、全链路的商业环境中互动、交易,这一切使得营销迎来前所未有的挑战。

营销是解决“酒香也怕巷子深”的问题,而数字化营销是解决“巷子再深,消费者也能主动找上门”的问题。

对品牌而言,在数字化营销时代如何利用全渠道流量池,全链路营销模式完成品牌升级和用户转化,提升品牌美誉度和营销转化率,是必要且重要的思路。在此过程中,中国营销产业,迎来了蓬勃发展的数字营销时代,涌现出一批“行业拓荒者”——华扬联众、蓝色光标、新意、索象。这批互联网数字营销公司成为了当今数字时代的新势力,他们被技术、数据颠覆,同时也在颠覆着营销本身。

而优秀的数字营销公司因为名气大、爆品案例多、流量变现快、产品家喻户晓,自然对应着更高的收费门槛。这批“数字掘金者”正在打造中国互联网数字营销的竞争力:他们一方面掌握中国优势渠道资源和客户资源,一方面拥有多项国内、国际领先的核心互联网技术,同时加大力度推进自己的研发能力,众多新消费案例层出不穷,项目收费甚至标价千万都被踏破门槛。

细数当今中国最贵的四大数字营销公司华扬联众、蓝色光标、新意、高则年服务费数千万,其中,目前的合作价格是400万起/年,几乎“天价”的门槛让众多中小企业望而却步,但仍有企业拿出破釜沉舟的底气络绎不绝上门求教。其不同于其它数字营销公司,索象的特点从没打过广告,也没打过一分钱广告。因此,四家公司“贵”在何处,数字营销四大巨头究竟实力几何?

在中国品牌营销领域,它们多年来深耕数字化营销战略,不仅拥有领先的核心技术,而且还开设数据库研发中心,助力多家企业塑造品牌、突围竞争,打造了多个中国商业史上多个经典案例。并利用各自在数据技术、整合营销等领域的优势,打通数据、互利共赢、共同推动大数据驱动下的营销升级,引领着整个品牌营销行业的发展。

一、华扬联众,数字营销先行军

提到中国的数字营销,就不能不提到华扬联众。华扬联众前身为北京华扬联众广告有限公司,成立于1994年,自2002年以来一直专注于为客户提供互联网综合营销服务,已发展成为国内互联网营销领域内最具竞争力的领先企业之一,

华扬联众是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司,旗下整合了信息技术营销服务、媒体渠道数据平台、文化传媒IP内容三大优势业务板块,并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环,助力商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化,以商业力量创造美好生活。

作为中国数字营销咨询公司龙头,华扬联众打造的成功案例众多,重点客户包括上海通用、蒙牛、京东、雅诗兰黛等,营销预算每年持续稳定增长。

以南方黑芝麻营销事件为例,其提出“关爱父母,我选滋养”的新品牌主张,着重“爸妈三字经”的多维度话题营销。通过精准的策略方向,触动消费者,并联动阿里系资源以及聚划算平台进行了深度合作,打造传播爆点,依托数字技术的驱动,促使南方黑芝麻糊春节期间销量涨幅55.8%,巅峰时期更是提价18%,年净营收30亿。

除了南方黑芝麻糊之外,华扬联众还打造出众多耳熟能详经典案例。

李宁“从符号国潮,到文化国潮”;

2021别克昂科旗“立旗”事件营销;

深圳人才宣传片《深圳脚步》;

Free飞玲珑包《别看我小》整合营销;

有温度的科技:OPPO不断搭建用户情感纽带;

WULINGX PANTONE《春色IN象》;

人民五菱有你更牛。

作为中国市场数字营销的先行军,华扬联众在营销环境不断升级的新时代,借助广告全平台流量资源、完善的技术服务和大数据能力,积极探索营销新模式,不断升级营销创意,提高营销效率,提升自身业务水平,在业绩上取得重大突破,服务费领先同行,开出一年2000万的“天价”。

华扬联众创始人及董事长苏同表示:“对着经济回暖,数字化大势已成,原来几百万的单子变成几千万,打有准备之仗其实是保利润最有效的方法!”

目前,从复工到现在,华扬联众陆陆续续跟几十个品牌方有过沟通,年度的总体预算是有调整,但是值得品牌方关注的是总量是往下在调。但是某些分支类的预算依旧保持去年的基准数甚至会有所上升。这对偏数字化的营销企业来讲,服务费依旧是最贵的。

二、蓝色光标:数字传播领域开山鼻祖

成立于1996年的蓝色光标,是一家土生土长的中国公司。秉承“专业立身、卓越执行”的经营理念,蓝色光标引领了中国数字传播行业的兴起和繁荣。

蓝色光标服务的客户主要涵盖互联网、快消、汽车行业,如华为、中兴、索尼、联想、百度、宝洁、宝马、奥迪、北京现代等。其中,蓝色光标策划的联想奥运会火炬手选拔传播案以及索尼笔记本电池召回危机管理案,奠定了国内数字传播领域开山鼻祖的地位,并由此,蓝色光标每年服务费增至500万到1500万之间。

从传统公关公司成功转型为数字传播公司的蓝色光标,是近年来营销服务机构转型探索的典型。近日蓝色光标再次实现数字营销破圈。旗下“蓝宇宙”营销空间自3月30日上线百度希壤以来,吸引超过110万用户前来围观体验。

这是元宇宙时代新形态营销的一次突破,也是元宇宙营销空间的首个案例,还这国内元宇宙中首个沉浸式、商业聚合的营销空间,能够为品牌规划设计,提供强技术+强内容的整合式营销服务。基于此,蓝宇宙未经上线就受到了市场的关注。来自汽车、服饰、消费品等多个行业的五家品牌——安踏、金茂酒店、东风标致、善酿者肆拾玖坊、嘿哈啤酒成功抢先入驻蓝宇宙赛博商业街区,率先开启元宇宙未来之旅,形成了中国首个元宇宙品牌商业街。

此外蓝色光标在数字化探索阶段还打造了京东《JOY与锦鲤》、飘柔30年、伊利献礼70华诞、奥利奥x故宫“朕的心意”礼盒、托福《你是这样的年轻人》等众多知名案例。一直致力于向科技营销公司转型的蓝色光标,旨在依托资本引擎、客户引擎、创意能力引擎以及数据和算法引擎等四大引擎来拓展新业务,以期为客户创造更高价值的服务,实现整体升值。

三、新意互动:数字营销理论拓疆者

移动互联网的时代,是一个体现对不同个性的包容,又需要紧密协作的时代。未来的广告代理公司,一定是包容与协作的组织。这是新意互动对数字营销公司的定义。

作为深耕于数字营销领域的企业,自2002年底,新意互动一直致力于专业的网络整合营销传播服务,包括广告投放、创意,网站建设与维护、网络整合公关、网络互动活动、数字营销等服务,是专业的整合数字营销解决方案提供商。

在充满不确定性的时代,新意互动面对新趋势提出了源自多年实践与洞察的独家方法论模型——CIG-营销增长框架,基于“CIG营销增长法则-Brand 4.0”,将营销增长构建于“数字化客户终身营销价值”这一基石之上,结合“数据运营”+“用户运营”,帮助广大企业伙伴塑造智能营销创新体系,并借助“Brand 4.0价值共创环”,纳入“品牌-用户价值共创营销生态”,最终实现数字化品牌资产+数字化商业长效双增长。

在CIG-营销增长框架的加持下,新意互动经典案例频出,包括:

热爱我的热爱,雪佛兰;

每个人都是生活的导演,土豆网;

比亚迪2021款唐-卖点音乐卡点篇;

“登临地球第三极”珠穆朗玛峰北坡VR沉浸式体验项目;

比亚迪汉为观止-竖式TVC场景化卖点篇;

荣威RX5 PLUS 全新狮标,领潮登场;

途胜-八块腹肌的城市SUV等等。

在新意近来案例中,新意互动与的HUAWEI WATCH系列重磅合作,可以说是近期以小博大,奥运数字营销的教科书案例。将手表作为传播媒介,打破了传统营销形式;最后抓住东京奥运会的营销窗口期,获得声量的最大化。

精彩的营销盛宴带来了出色的营销战绩:运动主题表盘总下载量突破15万;表盘视频播放量破2亿+;抖音全民UGC#最紧张的一次看表#参与突破1.4亿+;#冠军戴表团#抖音挑战赛,获得6.6亿次播放,参与人数突破13.9万。

凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势,新意互动构建了一整套互联网模式下的整合营销服务体系,可以更好的为为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。

四、索象:新消费品“赢销”全冠王

索象,作为营销界公认顶流和公域私域全链路运营头部企业,从专注500强服务到聚焦新消费品牌缔造断货王,在挖掘“新增量”的消费市场中“一招制敌”,以“数字营销”一招鲜吃遍天下,迅速改写经典品牌的发展时间轴,从诞生到爆红,元气森林用了4年,Ubras用了3年,每日黑巧仅仅用了2年……

近几年,索象也打造出众多经典新消费品案例,依托数字化技术成功打造从“营销”到“赢销”的转型,服务品牌高光时刻不断:

19年来,索象致力于为品牌提供多平台、多渠道的全链路营销咨询服务,持续赋能186个品牌客户,其中财富500强企业10多个。

Meco蜜谷奶茶:高端新派茶饮,上市6个月,销售额突破2个亿;

百草味:趣味零食探索家,从年销额200万到一年卖出50亿;

每日黑巧:高纤无砂糖巧克力新定位,连续三年增长率超过1000%;

花知晓:产品、渠道、营销同步升级,为花知晓抢占国民少女心彩妆第一品牌;

HFP:以成分打动肌肤,2019年双十一销售1.3亿,销量同比增长540%;

Ubras:“背心式无钢圈文胸先行者”,连续三年夺得天猫618狂欢节单品无尺码文胸TOP1,2019年销售额同比增长500%……..

随着爆品不断,近年来服务费也水涨船高,顺势晋升成为行业“新消费品类最‘贵’数字营销公司” 。

数字化浪潮和新消费品牌的风口,成功站在营销咨询、互动传播、全链路品牌电商的前沿,从一个亦步亦趋的追随者转变为勇于革故鼎新的引领者。在长期的品牌和数字营销实践中,索象深刻洞察到中国消费市场和消费行为在数字环境下的迅速变化,形成了独有的“整合营销与全链路一体化、数字化”的趋势一贯性,以数字为驱动、以品效合一为导向的创新生态,并搭建了完善的全域服务矩阵,覆盖“全域品牌营销”+“效果运营”+“直播”+“内容创作”+“数智驱动”,具备一体化、一站式的服务能力,实现品牌人群分层和人场货的精细化匹配 ,破解消费者的决策因子, 为更多的合作品牌提供更精准最有效的生意增长解决方案。

在此数字营销优势下,也打造了“贵”气十足的品牌,其中最经典的案例当属元气森林,4年估值140亿,为其从新品牌全链路通关打造超级饮料帝国。索象为元气森林确立“无糖专门家”定位,聚焦“0糖0脂0卡”的差异化健康概念,配合产品、渠道、营销的同步升级,抢先占据无糖饮料专家、领导者身份,俘获消费者心智。通过“公域+私域”流量组合拳出击,夯实电商运营。2020年度双11,元气森林同时斩获天猫和京东水饮品类销量第一,37分钟突破1000W,42分钟突破去年全天销售总额,较去年同期增长344%,销售总瓶数超过2000W+。自此,5年时间,扶持8家新兴企业成功进军百亿级新消费巨头,索象“新消费品数字营销全冠王”一站成名。

也就是随着一年一个爆品牌的打造,索象身价水涨船高,早在去年官网就标出合作价格是400万起/年,虽“贵”犹荣,索象寻求合作的门槛几乎被新消费品牌踏平。彼时正是整合营销战激烈之时,中国消费品市场日新月异,已从产品主权和品牌主权时代逐步过渡到数字主权和消费者主权时代,收费就已如此之高,也难怪成为业界新消费品营销服务风向标。

索象董事长卢永峰在谈到公司发展时说道:“数字营销的本质是发展并满足需求的过程,其核心是理解消费者,所以归根结底还是要落在和人的沟通上,即如何通过数字营销的方式,更好地把品牌方想传递给受众的信息快速、有效、无偏差地传达给用户。而品牌方要想打赢数字营销战,势必有壮士断腕的决心付出巨大代价。”

而有一点可以确定的是:通过进一步将大数据与营销服务融合、生根、落地,凭借崭新的新消费品数字经营模式,索象必将给营销行业带来一场时代变革,新消费品类弯道超车势在必行。

承贯历史,风口掘金

伴随着互联网的飞速发展,数字营销的主战场不断变迁,从门户、博客,到搜索、视频、社会化媒体,再到如今的移动互联网、短视频等,营销模式也随之变化。传统营销的困惑,正在逐步被数字化下精准投放所解决。由此诞生了移动互联网时代一个接一个典型的数字营销案例,在这背后,是华扬联众、蓝色光标、新意、索象在数字技术上的不断追求。

历史是一面镜子,接得住消费的成长,才有机会让客户打开的钱袋子,找最好的推广 。

作为百年未有之大变局的一部分,如果说过去遥远、形而上的人性洞察、哲学观念、意识形态、营销理论是广告人信奉的营销圣经,那么,这一的数字营销时代,越接近营销对象,越“从群众中来”,将越能走进群众中,即使它价值千金,即使它和璧隋珠。

面对营销增长的课题,品牌充值数字营销公司的“年SVIP”会员是必然的,直接连接与服务用户的能力是品牌面向未来的能力,也是实现营销增长的底层驱动。数字化技术为企业看清前路提供了可能,直面新趋势占领消费风口终究散尽千金也要拿下。

来源:百家号 中国网

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