「风劲行舟 奋楫远航」2022金鼠标国际数字营销节圆满收官!

「风劲行舟 奋楫远航」2022金鼠标国际数字营销节圆满收官!

用经济学的眼光来看,时间就是一种财富。作为全体营销人专属的节日,金鼠标国际数字营销节已经陪伴营销界同仁十三载。

素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标,不仅是一项赛事、一个平台、一条纽带,更是行业记录者、知识传播者、生态连接者。

震荡中螺旋向上,逆境中破局增长,飞速变化的营销行业,生机也在变化中不断开垦新的土壤。

7月27日,2022金鼠标国际数字营销节在北京隆重举办。本届盛典由网赢天下网主办,网易传媒、巨量引擎、快手磁力引擎、小红书、小度AI营销、迪思传媒(D&S Media)、一多奇思IDOLIDEA、百度营销特约协办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办,分众传媒集团作为场景媒体支持,微博作为社会化媒体支持,网易传媒作为态度媒体支持,微吼提供私域直播支持。

这不仅是2022一场承上启下的年度峰会,更是属于广大营销人的特殊节日。来自品牌广告主、网络媒体/平台、广告/代理公司、技术公司、第三方研究机构等500+跨界精英济济一堂,共创营销新思与独到观点的激烈碰撞、前沿洞察与创新探索的视听盛宴。

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2022金鼠标国际数字营销节囊括了【营销脱口秀】【年度演说】【元宇宙营销研讨会】【金牌案例赏鉴】【全场大奖PK赛】【品牌体验展】等重要板块。

搭建起促进交流(Communication)、发现机会(Chance)、创造连接(Connection)、迎接改变(Change)的全新4C商业生态圈,携手逆风中保持乐观、奋起扬帆的数字营销人,一同开启2022年下半场的崭新航程。

此次营销节有一位特殊嘉宾十分亮眼,她就是首次参加营销行业奖项类活动的百度APP AI探索官度晓晓,由她担任全天峰会主持人,虚拟照进现实,正式开启金鼠标数字营销世界的大门。

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网赢天下网创办人、首席架构设计师,金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军致开幕辞。

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营销脱口秀

热点串烧,4位大咖破译趋势密码

今年金鼠标营销节打造了一场别开生面的开场秀,4位大咖依次登台,每人5分钟的脱口秀,围绕“数字营销下半场N个发力点”带来干货满满、新颖有趣的营销趋势解读。

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蓝色光标集团副董事长 熊剑

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品源文华联合创始人

品牌跨界营销与IP营销授权专家 张璐

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知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超

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火星文化&卡思学苑CEO 李浩

北京大学新闻与传播学院院长、教授,金鼠标数字营销大赛评委会主席陈刚做总结分享。

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年度演说

一线观点,揭示营销增长新路径

巨量引擎市场营销总经理许嘉分享了《全量增长新主张:协同一体,激发时代生机》。围绕当下企业在规模、质量、效率方面的经营诉求,巨量引擎塑造品心效价值评估方案,让品牌资产可量化、可优化,致力于实现营销与经营一体,通过打造涵盖全域兴趣电商、本地生活服务、一站式线索运营、深度下载转化四大营销场景,以巨量云图全周期决策指导,帮助企业增长可持续、更确定。

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新型人机交互形式正在不断拓展营销的想象空间。百度集团副总裁、百度智能生活事业群 (SLG) 总经理、小度科技CEO景鲲分享了《走在变革之前,对话未来营销》。他表示,每一次人机交互的更迭都在推动时代变革, 小度助手作为新一代人机交互系统,用环绕智能将数字世界内容和服务通过设备“编织”进物理世界,让用户获得全新交互体验,也让以往不被重视的交互成为营销新的入口。本质上用户每一次交互都是一次搜索行为,语音成为新一代搜索流量入口,以更高搜索效率,让品牌服务融入用户生活,实现深度沟通。

元宇宙营销的本质是什么?迪思传媒(D&S Media)创始人、董事长黄小川在《元宇宙时代的内容营销》主题演讲中表示,营销变革和变化都是通过技术革命来驱动,在以第三代互联网技术为支撑的元宇宙时代,内容营销仍离不开“人、货、场”三要素为着力点,即打造品牌在元宇宙的数字身份,创建虚拟数字人;借助虚拟数字藏品NFT降低营销成本, 增进与消费者交互式营销体验;利用VR、AR等全景技术搭建虚拟场景,加速内容价值释放。

快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰带来《新市井商业小麦计划,一站式解决营销难题》主题分享。所谓新市井特色即“以人为核心的社交线上化”:人为社交节点,内容为社交货币,将线下世界的社交关系映射到线上。快手作为蓬勃向上的新市井社区,基于百万优质达人,通过创作特色场景内容,构建全链商业基建,充实平台经营生态,在“X+人”体系下,帮助品牌与用户建立更深度的连接

小红书商业市场负责人摩卡分享了《捕捉消费新趋势,实现产品与用户的“双向奔赴”》。她表示,越来越多年轻有活力、热爱生活的人聚集在小红书,了解潮流趋势,搜索灵感,等待被种草。小红书成为了他们的“生活宝典”和“消费指南”,也成为品牌破圈的“原爆点”。为此,小红书灵感营销,基于SPU粒度的“研改选测”能够助力好产品成长,并突破红海识别“蓝海赛道” ,帮助产品突围新机会,让品牌新产品成为更多用户的生活选择。

云南白药集团健康品事业部、品效营销BC总经理文俊,带来主题演讲《云南白药:如何构建老字号品牌的元宇宙时空》。传承千年中国传统文化积淀的文化自信底气,在新时代成为年轻TA对展示独特个性的追求,对新潮事物的接纳与包容。云南白药让国粹“京剧”碰撞“元宇宙”,推出虚拟偶像、NFT藏品、国粹新品、京剧传承人等,打造元宇宙国粹空间,同为国粹的“百年白药”守护国粹传承,成功彰显品牌和中华文化自信。

一多奇思IDOLIDEA AI总经理张辰分享了《品牌与年轻化消费者的那些事儿》。他表示,00后消费者正成为网购新红利人群,如何激发他们的消费潜力?可以从这几点出发:打造需求,开发细分领域,以兴趣促转化,培养品牌认知力;迭代产品,追上潮流变化,满足消费者新品尝鲜意愿;创造归属感,打造引领00后消费者的新潮生活方式,引导他们从认同产品功能向认同品牌理念升级。

金牌案例赏鉴

营销标杆,分享成功实战方法论

亮点鲜明、效果出色的实战案例总能带给营销人新的启示。微博品牌营销部华北KA高级策划经理曹杰分享了第13届金鼠标大赛效果营销类金奖案例《从秀场到卖场——李宁解锁大秀新品的增长密码》。

品牌声量即刻引爆但声量延续弱,潮流设计快速感知但新品种草不足,如何破解?李宁为传递“悟,行”品牌精神,打造“明星+秀场+直播”品牌营销模式。邀请正能量新偶像丁真亲临秀场,独家发博释出大秀盛况,引燃粉丝群体。微博企划与新浪时尚双垂类共创内容,助推大秀理念扩散,并借助微博大数据洞察,找到符合品牌调性的买手天团,吸引用户一键前往来逛买手店,从品到效,构建起“秀场到卖场”的营销新链路。

元宇宙营销研讨会

深度探讨,拓宽元宇宙营销边界

近期,元宇宙登上了美国《时代》周刊封面。被视作是移动互联网的“继任者”,元宇宙正在迅速发展、演进,虚拟人、数字藏品、虚拟空间…当这些元素与营销结合到一起,这股席卷全球的热潮,又会给当下营销界带来哪些新的色彩?

借助金鼠标营销节场景,网易传媒与金鼠标联手举办了“元宇宙营销研讨会”,聚焦“长效全景,元力无界”主题,与众多企业大咖共同探讨云宇宙赋能营销领域的创新玩法乃至对未来科技生活的改变。

全场大奖PK赛

巅峰对决,年度顶尖案例大擂台

第13届金鼠标数字营销大赛全场大奖提名案例由103位终审评委线上“云终审”评出,包括:

笑奥天下,玩心无极

奥利奥国风新品全域营销

腾讯广告 报送

安踏儿童“冬奥我在场”

冰雪科技训练营直播

安踏儿童 报送

快手×蚂蚁集团

《相信相信的力量》奥运营销

快手磁力引擎+蚂蚁集团 报送

天猫超级品类日

升级宝宝安全座椅

茉莉数科集团 报送

荣耀Magic3系列

100张中国脸

智者品牌WISEWAY 报送

全场大奖PK赛主持人:知名数字营销专家、金鼠标数字营销大赛执行主席 吴孝明

现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等近60位行业大咖组成专业评审团,根据提案表现进行公正评审。

5位提名案例公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行15分钟的精彩提案,聚焦核心亮点,对案例进行全面展示与解读。

提案结束后,每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。

GOLDEN

MOUSE

在评委互动答疑之后,麦田科技创始人兼CEO王楠、Netconcepts创始人、董事长兼CEO渠成、群玉山咨询联合创始人&CEO姚俊、视知传媒公司合伙人、高级副总裁邱雅慧、中华网首席品牌官、华网国际首席策略官沈虹分别对5个案例进行点评。

随后,中广融信总裁田涛、迪思传媒(D&S Media)创始人、董事长黄小川作为监审主席监督投票过程。评委依次上台投票后,现场实时计票、统计结果,整体流程公平、公正、公开。

最终,腾讯广告报送的“笑奥天下,玩心无极—奥利奥国风新品全域营销”,荣获第13届金鼠标数字营销大赛全场大奖和全场最佳人气奖双料冠军(全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%综合统计)。

本次盛典还得到博沃品牌、联祺、互动吧、活动行、麦客科技、奥兰中国、品源文华、AC咖啡、执牛耳传媒、天鹅庄、I Do、活力范、威布三维等机构的大力支持。

金鼠标组委会诚挚感谢所有支持金鼠标赛事和峰会的企业与数字营销人,让我们携手共进,站在2022下半年新起点,洞察风向、战术破局、提振信心、重启增长。期待明年春天2023金鼠标与你如期而遇!

关于金鼠标

金鼠标数字营销大赛创办于2009年,迄今为止得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与,与众多行业参与者一起见证数字营销行业的快速发展和深刻变革,被誉为“数字营销风向标”。

金鼠标营造的4C商业生态圈(促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change),就像是一座数字营销的魔法城堡,帮助所有从业者探寻数字营销的奇妙之境,成为驾驭商业市场的“头号玩家”。


来源: 《中国广告》

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