百度大会视频号直播被中断,视频号欲与抖音快手一争高下?

今天“2022百度世界大会”直播大家都看了吗?

当我正看的精彩的时候,百度视频号官方直播间突然断播了。

百度大会视频号直播被中断,视频号欲与抖音快手一争高下?

当时脑海里的想法是,“这么大个会议,不会吧!”

仔细研究才发现端倪,百度此次大会在“央视新闻”和“百度”官方视频号同步直播,被中断的是百度官方账号,而央视新闻的直播并未受到影响。

百度大会视频号直播被中断,视频号欲与抖音快手一争高下?

随后“百度微信视频号”今日上午发布公告称:2022百度世界大会官方视频号直播被微信平台中断,请大家移步央视新闻视频号直播间。

百度大会视频号直播被中断,视频号欲与抖音快手一争高下?

这关系就很微妙了,再结合7月18日微信视频号首度接入信息流广告的新闻,所以视频号这是要延续微信生态“对外打击、对内发力”的战略吗?

过后没多久,腾讯和百度官方就直播中断进行了回应。腾讯公关总监回应称:直播中断原因和大家理解的不一样,与报备流程有关。百度方也发文称“2022百度世界大会官方视频号直播已恢复”。

腾讯从最开始的微视,到如今的视频号,一路走来从没有放弃争取短视频这块蛋糕。而在现如今互联网存量市场,除了“外防”的手段,从内功心法上它还有机会与抖音快手一争高下吗?

先来看一下各路网友的观点:

@浙江网友daidai:

坦白说那些现在还在质疑视频号其实可以闭嘴啦,微信不是别的腾讯产品团队来的,这个可是中国乃至全世界最优秀的产品团队来的,看看它的子产品哪个差了啊,朋友圈公众号小程序微信支付哪一个都已经成了中国基础设施,就连搜一搜经过几年时间日活月活都超过百度。

视频号发展状况如何呢,看看它的微信指数就知道答案啦,已经十亿级别,去年这个时候才四五亿的,要知道有三四亿日活公众号微信指数才三四亿,从这个角度来看视频号日活跃用户远超我们想象,甚至接近日活八亿朋友圈。

腾讯广告收入低主要是因为重度用户体验,低商业化。作为二十多年来中国一直鼎立的互联网企业,腾讯太清楚互联网产品运行规律啦,过高的商业化会导致产品生命周期衰老的。看看今日头条就很明显了,实际上已经拉了,一亿多日活居然整出几百亿广告,微信广告只不过几百亿而已,是腾讯牛逼还是头条牛逼还需要解析么??抖音的商业价值和社会价值和微信有的比吗??

根本不是同一级别的,它如此高的商业化一定会加速衰老的,一个基本面可以确定的是它的兄弟今日头条今天就是抖音的明天。

@重庆网友聪聪:

视频号最终结局也就是微信的一项基础设施,排在公众号、小程序、企微之后,仅此而已。离开微信,啥也不是;在微信里面,也干不出啥名堂,等着瞧吧。

@艾奇专栏作者文文:

有机会一争但是很难赶超,毕竟有一个很现实的客观条件摆在那里,那就是中国的互联网市场已经进入存量市场,新的互联网产品只能是从其他的产品上瓜分流量。

@艾奇专栏作者胜龙:

以视频号直播带货为场景看,目前视频号付费流量的投放基础不成熟。

1)用户标签不精准,而且针对直播的转化上,下架了用户行为意图的定向功能,导致流量不精准。同时投放的转化目标只能到点击端。同样的直播,抖音可以实现下单、成交、支付roi 层面的投放目标。这反应了行业早期,微信视频号对用户标签的不完善和成熟。

2)广告投放计划审核周期过长,一条计划审核时间需要12小时。对比抖音的计划审核时间,几倍的差距。

目前基于这个现状,其实最好的手段是搭配公众号和直播关注,直播预约,去做长期的直播运营。流量方面,以免费流量和视频流量为主,用付费流量做前期冷启动去做直播。

@艾奇静静:

我觉得视频号的用户活跃数据应该是很不错的,不过由于微信是个私域平台,数据披露不多,大家不一定能看清视频号的发展情况,不像开放式的抖音那样,高赞高互动视频,全网推送,全民传播,网友们都已经习惯了抖音造就的社会热点。

而视频号并不容易破圈,圈层之间触点少,在垂直领域很热的内容,不在这个领域的用户就很难接触到,所以视频号给人难做的错觉,这都是由于视频号不具备造势营销的基础。

但是垂直领域的深耕,是商业变现的一个关键,对倚重私域运营的企业来说,可以好好盘盘视频号,毕竟微信的地位至今难以撼动,借助微信生态内的工具,助力私域运营,应该有很好的变现潜力。

@艾奇陈SIR:

对于平台来说,会从用户量级、日活、商业化、营收等角度来争个「高低」,但对于我们企业来说,平台间争高下就像是「神仙打架」,我们还是要回归到自身业务和需求:「我要从平台这里获得什么?如何让平台为我服务?」

抖音有点像微博,因为开放和算法决定了在抖音生态里很容易造全民热点,实现现象级的全民传播,可以帮我们很快出圈,引爆全民传播;

抖音的商业化基建更加成熟,电商能力更加完善,可以帮我们更好地完成商业转化。

视频号更多的是基于社交算法,传播相对局限在某一圈层内,想要全民出圈就不太容易,目前视频号的商业能力还有待完善,但视频号是从微信生态里生长出来的,和微信、公众号、小程序、企微等配合,可以更好地加持我们的私域流量运营。

从企业需求出发,把平台变成我们的流量阵地、服务工具,才是我们更应该关注的。他们越「打架」,于我们来说「红利」越多,我们要擅于抓住红利为我们所用,创造更大的商业价值才是根本。

@艾奇走走:

因为开放,所以是引流的途径。因为封闭,所以是私域运营的帮手。对服务型企业来讲,这两个是完全不同的工具,所以我觉得在使用价值上应该区别对待。

从商业化的角度来看,抖音完胜,各方面细节都相对成熟,视频号的投放能力确实差了一截。

但站在企业营销层面,视频号和抖音快手并非一争高下的问题,而是如何运用的问题。抖音因为开放,所以是引流、制造爆点的好工具,而视频号基于微信相对封闭,是企业微信私域运营的帮手。

所以说我们不用争论谁更胜一筹,而是想方设法针对性的利用好它们。微信生态也好,抖音闭环也罢,守住企业的基本盘,其他的都只是引流工具。

最后,说说我比较好奇的几个问题:

哪些人会只看微信视频号,不看抖音?

哪些博主只发视频号,而不发抖音?

视频号和抖音、快手,你更关注谁?


来源:微信公众平台 艾奇SEM 原创作者:艾奇菌

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