账户创意挤压如何解决?

大家在广告投放中,遇到最多最普遍的问题便是创意挤压,作者也经常感叹什么时候能够实现素材自由。直到前段时候在研究创意相关资料的时候,才发现原来我对于广告创意在认知上是有误区的,一番醒悟之后,决定以文章形式与大家分享。
一、创意要不要解决相似性问题?
有一个几乎所有优化师共同认可的观点——创意挤压一定会影响跑量。再加上平台对内容质量的要求,其重要性日益加持。

在调账户过程中,大多数人应该深有感触,账户的计划诊断时不时地提醒你计划“创意挤压轻微 中度 严重”。而使用过多相同的创意也会导致账户计划出现平均消耗,且数据不佳,难以培养我们计划中的超级计划。所以,创意一定要保持多样性,创意挤压一定要解决相似性问题。

二、创意包含什么?
在我以前的认知中,创意就是视频,创意=视频。其实创意是一个集合名词,创意=标题&图片&视频&落地页。特别注意:落地页也属于创意范畴。千川优化师更要注意,你的商品链接也属于创意。跑短视频带货的同学赶紧看一下账户,是不是只跑了一个商品链接?
三、创意考核项是哪几个?
创意考核主要是三个维度,新鲜创意、相似创意、重复创意
重复创意指什么?
重复指的是图片or视频素材、落地页完全一样,这一点没什么可纠结的。但是注意,音频不作为判定因素,你的视频在系统面前是“静音”的。
相似创意指什么?
注意:相似当前由模型识别,没有具体标准,但是有一些比较明确的指标。
  • 是否只是修改了音频,音频不作为判断相似的依据。
  • 是否只更改了少量的视频/图片元素:比如只更换logo插画等;
  • 是否只是在非主要表达内容上做更改:比如只换了封面/首帧,只缩短长度/调整片头片尾/将视频缩放旋转/更换视频底色等;
  • 是否使用相同场景或视频模板:比如只更换了商品/人物。
存在以上情况的素材,可能会被判定“相似创意”。
四、视频创意制作要点
1. 时长合理
65%的素材时长集中在15-39s,一定要控制好素材时长。短平快讲清楚重点内容,视频节奏要快。
2. 突出卖点
把商品最核心的卖点说透,1条视频不一定要说齐所有卖点,可以组合尝试。如果卖点是科技成分/客单价较高,建议画面整洁,文案逻辑清晰。
3. 内容原生
注重原生性,因巨量千川涉及内容池,建议多参考用户侧多赞视频的特点。
巨量千川出现后对于硬性广告类型(口播混剪)相对于巨量鲁班有明显的减少,而偏向原生的视频类型(穿搭种草)等有显著提升。
4. 有代入感
展示该商品适配的使用场景/生活烦恼,通过矛盾加强消费者代入感。
5. 软广种草
目前巨量千川的种草视频与之前引流视频的类型非常相似,多数为达人开箱+口播种草+体验评测的形式。
与之不同的是巨量千川的内容无论从画面还是视频逻辑上都更加原生,广告性质会相对削弱,更偏向抖音原生流量池产生的优质内容。
分享几个类目的视频制作脚本公式:
账户创意挤压如何解决?
五、特别注意点
1、注意,系统审核创意的时候不参考音频,你的素材在视频看来等于“静音审核”,喜欢换bgm的同学要反思了。
2、标题在创意审核中参考权重不大!说白了,标题的新旧更替对创意质量影响非常小。
3、落地页也在考核范畴,尤其是千川跑短视频带货的同学,看一下自己账户一直用的是不是同一个商品链接。
4、对于计划来说,新建复制要不更改素材、要不更改落地页/商品链接。只进行定向更改、创意分类标签更改并没有作用。
5、千川短视频带货上线的有计划诊断,创意诊断里面打开显示商品链接主图的,就是被判定了商品链接重复度过高。
日趋激烈的竞价环境,更加考验投放的软实力和硬实力。这篇文章其实并没有什么特殊的内容,也没有什么优化技巧。但是值得思考的是,真正能把创意做到以上要求的能有多少呢?就我个人而言,在这条路上还差的很远。
来源:微信公众号:艾奇SEM

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