竞价账户通用词投放策略

竞价账户通用词投放策略

什么是通用词?

①某一行业类别的词,称为通用词,也称通用关键词。

②通用关键词的特征是比较短,一般是2-3个词组成,常见的主要是名词类,专业名词类的。

③通用关键词的基本属性是,覆盖范围广,但定位精准性略差。

通用词用户意图:了解(看看)

用户搜索这些词,往往只是先了解,暂时还没有购买的打算,因此这些关键词通常是广泛的。比如贷款,有房贷、车贷等等;英语培训,有四六级培训、商务英语培训、雅思托福培训等等。

通用词投放策略:

注意,这类关键词排名不是特别重要,重要的是要确保用户看到广告,吸引用户进入网站,在用户面前展现更多的产品/服务相关信息,增加用户访问时长以做更深入的了解。

对于这类关键词,须确保推广的创意与网民搜索词高度相关,让用户看到他想看到的内容。比如贷款这个词,要告诉用户,我是专业的贷款平台,车贷房贷各种贷我都可以做,想了解更详细的吗,点我呀。比如英语培训,专业外教英语,46级雅思托福不在话下,尽管放马过来,没有我搞不定的。

来源:艾奇SEM

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