视频广告组成逻辑

视频广告组成逻辑

第一步,吸引用户。

开篇内容用明晰的主题和极具吸睛力的内容元素争取更多观众停留,点击率高的素材往往都是前3s做的好的,因此吸引用户是视频价值的基础和前提。

第二步,取得信任。

描述产品,将卖点触达观众,观众经过心理铺垫产生浓厚兴趣,观众经过信息处理后逐渐产生进一步了解的意向,在此之后更有可能产生消费行为。

第三步,引导点击。

通过视听结合、花字动效、镜头缩放、创意编排等多种手段,充分对用户心理加工,提高用户信任水平,降低其认知成本,从而促进用户的认同,加速转化。

一般建议视频时长把控在30秒左右,如果是家电这类需要充分展示功能的视频,推荐30~50秒内完成,不建议视频时长超过1分钟。

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