【竞价知识】CTR、CVR多高才算好广告?

CTR、CVR多高才算好广告?

一条广告视频,既能爆量又能出单就是好广告。

但前提是广告能跑起来,其中决定视频跑量能力的核心数据是,点击率CTR、转化率CVR和3秒播放率。

点击率高于2%,3秒播放率大于40%属于比较优质,CVR需要根据客户自身要求的ROI进行计算高低,不能一概而论。

如果视频点击率低,可能是视频卖点与人群关注点不匹配,对用户吸引力低,建议重新梳理产品卖点,多素材测试人群偏好。

如果视频转化率低,可能是卖点与素材不符,落地页吸引力差,转化噱头不符合用户需求,建议调整转化引导语,确保落地页卖点与视频一致,调整页面设计和文案表述等。

3秒播放率低则直接表明视频开头吸引力差,建议更换开头素材。

视频完播率低的话,则视频整体内容都需要自查,比如是否素材时长过长、内容结构不清晰、节奏不明快等,建议精简视频内容,把控视频节奏,推荐节奏明快的背景音乐,剪辑时可以略微加快播放速度。

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