当大家意识到链接的重要性之后，就都在想方设法地给自己的网站增加链接。由于大部分网站自己资源有限，可以交换到的链接就有限，去别的网站发布链接就成了大部分网站EO工作的重心或者全部。至今，在站长和SEO人员交流中还会使用各种图片自嘲“SEO是什么?发外链……”
在搜索引擎没有意识到垃圾链接的时候，群发链接确实是非常有效的。因此也诞生了一批链接群发软件，批量注册各种论坛、博客或SNS平台，然后自动采集内容插入链接，群发。部分不愿意花钱买软件的公司会招聘几个链接专员，收集大量论坛进行批量注册，然后手工设置论坛签名，手动完成上述软件的工作。现在搜索引擎为了遏制这种不健康的行业状态，频繁的升级算法，对这种“不具推荐意义”的垃圾链接进行了重点打击。
现在搜索引擎对于论坛签名、垃圾帖和垃圾博客中的链接基本不感冒了，并且现在大部分权重高的平台都对链接进行了严格限制，所以基本上群发链接这个外链建设方法除了浪费时间就是浪费精力了，几乎没有什么正面作用。反而有不少网站因为之前或使用软件或使用人工批量发布了大量垃圾链接，在近期的百度算法升级过程中遭到了降权。
普通的群发链接现在已经是有害无益，不过这是群发垃圾内容中附带的链接，如果在别的网站或平台上发布的都是内容不错的信息，并且自然地出现了自己网站的错文本或文本链接，那还是质量不错的外链。比如一些维护自己博客的朋友，经常会去一些论坛或可以投稿的网站发布自己的文章并带上自己的链接，此类链接所在网站权重比较高，链接形式也比较健康，所以不能定性为垃圾链接，不过“批量”操作有难度。不过当网站刚刚发布时，还是可以去A5、站长站之类的平台发一下软文挂个链接引引Spider的。
有些朋友可能会有疑问“前面所说的交换内容页链接，和群发锚文本链接有什么区别吗?群发会被降权，那交换内容页链接就没问题了吗?”其实两者之间有本质的区别，内容页链接的交换都是建立在优质内容的基础上，并且只有当内容中出现指定关键词的时候才会自然地加上链接，同时合作双方网站的主题内容一般也要相近;然而普通的群发链接，一般都是采集内容，机器伪原创一下，然后硬性插入错文本链接，并且所群发的网站的主题内容和自己可能完全不相关。因此两种链接方式是没有什么可比性的。
过去不少站长和SEO人员急于求成或为了冲KPI，就使用了各种制造垃圾内容然后硬性植入链接的方式，链接所发布的网站质量低下，并且链接形式也不健康，从而给自己的网站制造了大量的垃圾外链。如果网站因为曾经制造了大量垃圾外链而遭到百度的降权，现在可以使用一下百度站长平台的拒绝链接工具，虽然并不能使网站立即恢复权重，但是有朋友试验这个工具还是很有效果的。当站长使用此工具把垃圾外链都“拒绝”后，百度应该是根据网站的作弊程度来设置恢复时间的。
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