什么是网站直接访问流量?什么是网站外部链接流量?

网站流量分为三种,分别是直接访问流量来源,搜索引擎流量来源和外部链接流量来源,做SEO对搜索引擎流量来源都非常熟悉,简单来说就是网站通过用户搜素关键词进入网站的流量,那么直接访问流量和外部链接流量来源都包含哪些内容呢?

一、直接访问流量

直接访问,顾名思义就是没有通过其他媒介,直接访问网站的流量。一般包含三类:

(1)用户直接在浏览器地址栏输入网站地址;

(2)用户通过浏览器收藏栏中的网址链接直接进入网站;

(3)其他没有或丢失来源的流量,比如QQ类IM工具聊天窗口中的链接流量,Flash中的链接流量、弹窗广告及经过J等特殊处理成直接访问形式的流量等。

要提升网站的直接流量,就需要通过以上三个渠道去推广网站。常见的方式是提醒用户把网站首页保存为桌面快捷方式,在各个页面都提醒用户收藏当前页面到浏览器收藏夹。现在这些功能可以由百度分享等分享类工具轻松地实现,站长只需要简单配置即可。

由于整个网站中一般只有网站域名即网站首页的链接是容易记忆的,所以用户直接在浏览器中输入的地址一般也是网站的首页。如果没有做过付费弹窗类的广告,那么直接流量中网站首页之外的着陆页,基本就是被用户收藏或者在M工具中被动传播的,这部分网页是非常值得监控和分析的。

由于M工具有其即时性传播的特性,通过M工具得到大访问量的着陆页,一般持续时间并不会长久。在流量统计工具中查看直接访问流量中着陆页历史趋势,很容易发现这种页面,进而研究这种页面的内容何以引起被动传播。如果是网站自己策划的M工具传播,那么可以通过监控相应着陆页的直接访问流量情况来跟踪分析传播效果,比如分析哪个时间点的传播效果最好,是否在固定时间达到预期中的爆发点等,这样可以粗略把控关注此类内容的用户在M工具中的活跃时间,方便在下次类似推广中加以参考。

如果没有经过特殊推广,直接流量中历史趋势比较平缓,且非网站首页的着陆页的流量多数是由于用户收藏了这些页面,也就是此页面上的内容受到比较多的用户喜欢。分析此类页面上的内容,可以研究哪一类或者哪一个方向的内容容易促使用户收藏并多次访问,这种内容是用户所需要的且长期需要了解的,比如某支股票的趋势分析页面、用户一时间不足以消化内容比较丰富的网页等。通过以上分析可以发现新的内容建设方向,以有效提升网站流量和降低网站对搜索引擎的依赖。

在GA“流量来源>来源>直接”中可以方便地得到直接访问流量的着陆页数据。不过在这部分数据分析中要排除比较极端的数据,比如别有用心者友情帮忙刷的流量。当然这部分数据也是值得分析的,分析为什么这些网页会被人刷流量,刷这些网页流量的用户的目的是什么网站是否可以做出相应的动作引导这部分用户帮忙推广网站。如果发现是恶意刷流量的情况,出于减少服务器和带宽的浪费的考虑,决定是否需要删除这些页面等

二、外部链接的引荐流量

不少SEO人员都有“什么样的外链才是有效的链接”的疑问,百度官方给出的回答永远都是“链接是否对用户有价值”,相信其他搜索引擎也是这样来对待链接的。那么什么样的链接才算对用户有价值的链接呢?肯定不是面向搜索引擎所硬性制作的链接,在本书链接部分已经讨论过这个话题,在此还应该对这个“有价值”添加上“有用户点击访问”的属性。在EO操作中链接的“相关性”应该是外链建设的大框架,那么能够引起用户的点击访问,应该是外链建设的理想状态,反过来讲,因为这些链接对用户有价值,所以搜索引擎比较注重这些链接,同时这些链接也可以为网站带来直接流量,所以应该是SEO人员特别分析的数据。

通过分析引荐流量源中的页面和网站,发现对于自己的网站来说,什么类型的网站、什么类型的内容、什么形式出现的外链能够获得用户的点击访问。分析这部分数据就是分析方向和方法,以指导后续SEO工作中链接建设方向和方法的改动。如图10-3所示为百度统计“外部链接”中所拥有的数据,还可以自定义显示指标。通过仔细分析外部链接中URL和域名及其相关的PV、UV、跳出率、平均访问时长和页数就可以确定哪一类外链链接所带来的流量的价值更高,进一步分析这一类外链是如何产生的,是否可以进行大规模的制作和推广。

跳出率为1O0%的来源URL或域名价值是不高的,因为网站上的内容并不符合在这些页面上点击网站链接用户的预期,除流量跳出率为100%的外部链接外都是很值得研究和参考的。流量跳出率为100%的外部链接也值得研究其产生的原因,以改进外链建设方向和方法,或降低这部分流量的跳出率,或减少此方向链接建设的精力。

同时“外部链接”可以监控到邮件推广和微博类SNS社区的推广效果,根据这部分数据可以研究网站本身什么样的内容使用SEO之外的方式也可以同样获得比较可观的流量,并加以放

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