好内容有什么特征?如何做内容规划?

好内容肯定不是面面俱到和完美无瑕,而是有记忆点、有态度、有棱角,这样用户才会容易接受、愿意传播、容易再次回忆起来。这是一次好的传播,所需要的。

好内容的特征,可以通过要什么和不要什么来表述,也就是有取舍。

在做取舍的时候,重点往往不是取,而是舍。举一个《读库》主编张立宪的例子,他在「我们需要什么样的稿件」一文中讲了读库需要稿件的标准,让人记忆深刻的不是读库要什么,而是不要什么,以下摘自原文:

小说、诗歌、散文等文学作品,不属我们的选稿范围。学术文章,不属我们的选稿范围。

千字文,不属我们的选稿范围。心情随笔,个人感怀,亲情文章,人生顿悟,不属我们的选稿范围。书评,影评,乐评,不属我们的选稿范围。如果您的文章中,经常出现“我感到……”“我想……”“我觉得……”这样的句式,则基本不符合我们的选稿标准。如果您的文章中定语太多,或是结论评价类的形容词太多,则不符合我们的选稿标准。

如果你的文章试图以小见大,或直接以大见大,以探讨人生终极问题和家国大计为己任,我们也要对您敬而远之。

以上只是节选,大概能看出《读库》对于好内容的「舍」,已经表达的非常清晰,对于执行是有帮助的。

反而在讲「取」什么的时候,很难说清,张立宪用了这样的描述:

“用写一本书的力气来写一篇文章”,我们最需要这样的稿件。希望您将投稿的目光投向《读库》时,想的不是“我要写一篇好文章”,而是“我要把一件事情搞清楚,并记下来”。当动笔的时候,你心里有着一定的谦卑和热忱。庶几可矣。

对于内容平台来说,也是完全适用的。当发现去讲鼓励什么内容的时候,很难具象,那么也可以从反面去讲,也就是:反对什么内容。践行反对这些,就等同于鼓励那些。

在做内容规划的时候,可以试着不把重点注意力放在「取」,而是先想清楚「舍」什么,或许会是破局的一招。

把平台里骗流量和违背价值观的内容打掉,这就是拒绝这部分内容。节约下来的流量就会流转到其他内容身上,那些有潜力的好作者好内容拿到了流量,就像星星之火,可能催生出更多的好内容。

以上,就是在讨论好内容这个话题时,沉淀的思考。想再次表达,很多时候我们都急着去做点什么,但又发现自己没有好办法,就非常焦虑。实际上不是自己不知道做什么,而是没有搞清楚事情本身。

这就是在文章开头提到的,先明白是什么,才知道怎么做。你会发现,当把事情琢磨透之后,不知道做什么这个难题就迎刃而解了。

原文标题:做好内容,要平衡长短期收益,也要懂取舍

稿原:微信公众平台  运营派

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