好内容肯定不是面面俱到和完美无瑕，而是有记忆点、有态度、有棱角，这样用户才会容易接受、愿意传播、容易再次回忆起来。这是一次好的传播，所需要的。
好内容的特征，可以通过要什么和不要什么来表述，也就是有取舍。
在做取舍的时候，重点往往不是取，而是舍。举一个《读库》主编张立宪的例子，他在「我们需要什么样的稿件」一文中讲了读库需要稿件的标准，让人记忆深刻的不是读库要什么，而是不要什么，以下摘自原文：
小说、诗歌、散文等文学作品，不属我们的选稿范围。学术文章，不属我们的选稿范围。
千字文，不属我们的选稿范围。心情随笔，个人感怀，亲情文章，人生顿悟，不属我们的选稿范围。书评，影评，乐评，不属我们的选稿范围。如果您的文章中，经常出现“我感到……”“我想……”“我觉得……”这样的句式，则基本不符合我们的选稿标准。如果您的文章中定语太多，或是结论评价类的形容词太多，则不符合我们的选稿标准。
如果你的文章试图以小见大，或直接以大见大，以探讨人生终极问题和家国大计为己任，我们也要对您敬而远之。
以上只是节选，大概能看出《读库》对于好内容的「舍」，已经表达的非常清晰，对于执行是有帮助的。
反而在讲「取」什么的时候，很难说清，张立宪用了这样的描述：
“用写一本书的力气来写一篇文章”，我们最需要这样的稿件。希望您将投稿的目光投向《读库》时，想的不是“我要写一篇好文章”，而是“我要把一件事情搞清楚，并记下来”。当动笔的时候，你心里有着一定的谦卑和热忱。庶几可矣。
对于内容平台来说，也是完全适用的。当发现去讲鼓励什么内容的时候，很难具象，那么也可以从反面去讲，也就是：反对什么内容。践行反对这些，就等同于鼓励那些。
在做内容规划的时候，可以试着不把重点注意力放在「取」，而是先想清楚「舍」什么，或许会是破局的一招。
把平台里骗流量和违背价值观的内容打掉，这就是拒绝这部分内容。节约下来的流量就会流转到其他内容身上，那些有潜力的好作者好内容拿到了流量，就像星星之火，可能催生出更多的好内容。
以上，就是在讨论好内容这个话题时，沉淀的思考。想再次表达，很多时候我们都急着去做点什么，但又发现自己没有好办法，就非常焦虑。实际上不是自己不知道做什么，而是没有搞清楚事情本身。
这就是在文章开头提到的，先明白是什么，才知道怎么做。你会发现，当把事情琢磨透之后，不知道做什么这个难题就迎刃而解了。
原文标题：做好内容，要平衡长短期收益，也要懂取舍
稿原：微信公众平台 运营派
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