正文内容在SEO方面的注意事项

关于内容原创性问题前面的章节已经谈过,下面主要来谈一下内容在SEO方面的常规性优化。

一、关于内容布局关键词方面

内容页一般是整个网站最底层的页面了,也是结构上权重最低的页面,所以一般会利用文章页来优化竞争强度不大、搜索量比较少的长尾关键词。由于长尾关键词本身比较长,频繁在文章中完全匹配地出现不太合适,又为了使得一篇文章命中多个长尾关键词,所以一般目标长尾关健词在文章开头、中间和结尾出现两三次就可以了,更多地是把长尾关键词进行分词后切分出来的关键词布局到正文内容中。

站长个人博客建议要培养编辑人员的分词和布局关键词的意识,使得目标关键词和切分出来的关键词都自然多次出现在文章中。有时某些搜索量很大的词的变化形式,比如同义词或者有错别字的词也会有一定的搜索量,在给编辑指定关键词时,也可以布局一下目标关键词的变化形式。理想状态下,目标关键词完全出现两三次,拆分后的关键词按照顺序依次出现几次。不过这对编辑人员的要求过高,一般完全匹配出现和拆分出现一定次数就可以了。

二、关于关键词着重方面

在一篇文章中如果目标关键词的词频和密度并不大,那么搜索引擎对该篇文章进行分析得到的核心关键词可能就和站长所设定的目标关键词有一定差距。此时可以对目标关键词进行加粗、斜体或者变色处理,来明确标注出文章内容的中心,这有助于提升内容和目标关键词的相关度。一般推荐第一次出现关键词时就进行处理,并且每篇文章处理一次即可。

在此说明一下b和strong两个标签的区别。在表现形式上两个标签是一致的,在HTML规范中两者的区别基本上看不出来。但是b是一个实体标签,即对它所包围的文字进行加粗,没有其他含义;strong是一个逻辑标签,即对它所包围的文字进行语气加强,只是默认表现形式上和b标签一样为加粗形式。所以理论上SEO需要的应该是strong标签的含义。这也就是一些朋友说strong比b更好的原因。

一般认为文章的前100~200字比较重要,可以重点布局一下关键词来提升内容和关键词的相关度。所有的刻意凑文章和关键词相关度的行为都不可太过分,比如关键词不可刻意出现太多次,目标关键词不可每次出现都着重处理等。一切都要做得自然。曾经有人说过SEO的最高境界就是看不出SEO,所以宁可对文章限制的SEO程度弱一些,也不可机械化地突出SEO,否则很有可能被搜索引擎认为整个网站都是在为搜索引擎制造内容、优化过度,而进行惩罚。

另外,大众SE0普遍认为文章的最后一段或最后100多字也比较重要,当然做内容不能太过刻意在乎这些,正常在文章最后用含有关键词的内容对文章做一下总结也是非常合理和符合用户体验的。

三、相关度辅助性动作

为了增加内容和关键词的相关度,除了以上做法之外,还可以在图片的A属性中布局关键词:给一两个目标关键词添加链接指向其他网页:可以适量在链接的Title属性中布局关键词;在内容页面,一般会把H1标签加在文章标题上,并且一般一个页面只使用一次;在文章正文中,可以使用H2-H6提炼设置包含关键词的小标题,同样可以起到提升关键词相关度的作用,不过H2和H3使用居多,H4~H6很少被使用:同时小标题也可以布局长尾关键词等;

还有在“标题党”小节中也已简单提到过,百度已经开始尝试在搜索结果的摘要中根据页面是否含有高质量图片来增加“[图文]”标识或直接调用缩略图,所以站长在编辑内容时最好也能为文章配上高清大图:另外百度现在的搜索结果中针对有格式化数据的网页也进行了个性化展示,所以如果站内有一批网页是有格式化数据的,最好把格式化数据标准展示并通过百度站长平台提交给百度:最后需要了解的是内容丰富的网页总会受到用户和搜索引擎的青睐,所以如果有合适的素材且当前文章内容比较合适,在内容中配置图片、多媒体之类的内容也会有利于文章页的搜索排名。

一般新闻类编辑如果有SEO方面的需要,只需要对以上要求稍加注意即可。如果是营销类网站的编辑,还需要设计整个文章的内容结构。从标题吸引用户浏览,到用户浏览正文内容,到提出用户所关心的问题,到给出解决问题的方法,到引导用户进行咨询、购买或者其他形式的转化,都是编辑人员所要思考的。关于这方面的研究,大家可以多浏览一下医疗类文章,医疗行业的强竞争度,使得医疗网络营销在SEO细节方面一直走在最前沿。当然在正规内容网站的SEO工作中最好和这些暴利行业搬清关系。

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