许愿直播间为什么会火?什么是许愿直播间?

你上次许愿是什么时候?

自古以来,人们就有许愿的习俗,寺庙中飘摇的红丝带、许愿池里闪耀的硬币、许愿墙上五彩斑斓的字条,承载着人们的希望与寄托。

许多喜欢新奇特的年轻人,有着更加丰富的情感追求,这些许愿玩法就显得有些传统单一。

当代格外注重仪式感的年轻人,在直播间里解锁了许愿新姿势,许愿直播间应运而出,受到众多网友的喜爱。

2022开年,3.2亿用户涌入直播间进行许愿祈福,一时间成为了现象级事件。许愿直播间,似乎成了新的流量密码。

一、许愿,直播间的流量密码

其实,许愿直播间,不是虎年才出现的新形势。

2020年,开年就是困难模式,不少人感到生活、学习、疫情等诸多方面的压力,当第一个超级月亮出现的时候,似乎给了许多人一个情感出口,许多网友纷纷表示不会错过这次许愿的机会,要蹲守到凌晨。

但因为部分地区天气原因,有的人在当地没法看到这次的“超级月亮”,机智的网友们纷纷聚集直播间,有网友留言:“我这里下雨看不到,去抖音直播间里看到了!对着直播里的月亮许了愿!”

据中国日报网报道,在抖音主播“关公故里航拍运城”的直播间里,有12.1万人共同在线,通过主播的镜头,大家一起“云赏月”的同时,纷纷留言许下自己的愿望,顺便解锁了“云许愿”的技能。

网友们在直播间里许下美好的心愿:“疫情早点结束”、“天天开心”、“中考顺利”,也有网友借此表白心爱的人:“如果也有感觉的话就试试吧”。

但愿人长久,千里共婵娟。通过直播间,原本可能是一场独自赏月,变成了与各地网友共同许愿、分享喜悦和祝福的线上狂欢,成为人生中温暖的回忆片段。

同样是在2020年,许愿直播间支撑了一个普通摄影师的梦想,他就是让直播看流星雨一夜爆火的摄影师李政霖。

这场观星直播,李政霖将地点选在了云南香格里拉的巴拉格宗,虽然名气不如云南其他景区大,但没有光污染,观景条件好,他在这个地方的拍摄经验已有4年。

李政霖说,2020年大家过得很不容易,许多人在直播间里许下对新年的期许,“那些美好的愿望就像天上的星星一样多,这是属于这个时代的浪漫,希望2021年有个美好的开始。”

这场流星雨直播,吸引了超过100万人涌入直播间,最高同时在线人数约1.5万,点赞量超过260万,成为了微信视频号第一个破圈的“爆款视频”,同时也给予李政霖坚持逐梦的动力。

不止是李政霖,@房琪kiki 在黄山直播3小时,14.3万人在线观看,一边欣赏着日暮风光,一边许下自己的心愿;760万网友静守70小时,静待花开,许下心愿;超153万网友在新年之际,在线观看日出,点赞数合计超过263万。许多网友在直播中感叹:“新的科技手段给了我们这一代人不同的选择和享受。”

许愿直播间的频频爆火,吸引百万网友驻足,让内容平台看到了更多的可能性,纷纷在许愿季推出专属玩法。

抖音推出“2022许愿领好礼”,用户许愿可随机得到头像挂件、好运签、购物满减券等奖励;快手与新华社推出“许愿2022许愿直播间”,让每个用户可以“定制春节愿望”;

微博设立@微博许愿 官方账号,每逢“许愿高峰期”就会推出许愿活动,虎年春节之际,#2022新年贺词#、#2022新年愿望#等相关话题更是得到亿万网友的关注与参与;B站、小红书推出“放飞许愿灯活动”,让用户看到五湖四海的人们对于新春的美好期盼。

一时间,线上许愿成了流量密码,许愿直播间成就了互联网时代独有的浪漫。

二、许愿直播间为何频频爆火?

1.美好期盼

许愿直播间的爆火,其根本是击中了人们期盼美好生活、讨个好彩头的强烈情感需求。

许愿的本质是希望消除恐惧、自我安慰,明知许愿改变不了什么,但大家依然会怀揣着对未来的美好期盼,虔诚祈福。在这一点上,年轻人与老一辈人并无不同。

2.仪式感

许愿直播间,不仅蕴藏着人们对美好生活的期盼之意,更是满足了年轻人所追求的仪式感。

年轻人通过直播间完成许愿仪式,这样的仪式感关系着年轻人自己的生活幸福感,也关乎到年轻人自己心里的平衡,仪式感的满足让年轻人对世界更加充满愉悦和向往之情。

3.认同感

想要融入一个群体,需要有共同的社交话题。当大家都在观看许愿直播间的时候,如果自己没有参与其中,就很难加入到这个话题之中,显得很不合群。

参与到许愿直播间,与朋友们就有了共同的话题,获得生活小群体的认同感,同时,年轻人喜欢在社交平台上分享,在参与许愿直播间的过程中,也有新的分享内容素材,通过社交平台的触达,获得更多人的关注与认同。

三、内容,大于形式

随着时代的更迭,人们对许愿的热情有增无减,许愿直播间的出现,契合了人们在社交、情感方面的诉求。

许愿直播间的频频走红,让许多主播纷纷将其视为流量密码,紧跟网上许愿的潮流,获得人们的关注从而赚取流量。平台为了更好地服务于用户,推出各类好玩、有趣的许愿新玩法,借此提升平台与用户之间的粘性。

在用户、主播、平台三方的助推下,线上许愿成为了年轻人逢年过节的仪式感。

从直播内容生态的发展脉络来看,单纯依托于某一形式,或许可以博得一时的眼球。但是,想要让用户“留下来”,需要不断地在形式上推陈出新,在内容本身的质量方面下功夫。

四、总结

不论是流星雨许愿直播间,还是超级月亮许愿直播间,真正让人们驻足的是直播间美轮美奂的景色,其背后离不开内容创作者在选题、堪景、拍摄等各个创作环节的精密把控。

只有持续稳定地输出的高质量内容,以内容为媒介,构建与用户沟通的桥梁,获取用户的信任,进而才能实现商业价值。在这一点上,之于主播,之于平台,都是一样的。

来源:微信公众号 运营派

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