SEO的原始含义及现实含义?SEO和SEM的关系介绍

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在《百度搜索引擎优化指南》中,关于sEO的定义是:搜索引擎优化(Search EngineOptimization,简称SEO),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好地展现网站形象。

简单点讲,EO的原始含义就是想办法从搜索引擎中获取免费流量。当然,这只是停留在原始含义层面上的理解,在实际的EO工作中,不仅要注重从搜索引擎中获取的流量数量,还要注重这些流量的质量,一般以转化率为考核指标。虽然流量质量相关的工作严格来说已经不是EO工作层面的事情了,但由于获取流量数量和流量质量的把控是一个连贯整体的工作,所以在实际工作中EO人员必须要考虑这些指标,因此不少公司会把除了流量数量之外的很多流量质量的指标也压在SEO人员身上。

这也就决定了在实际工作中的EO部门往往是一职多能的角色,从搜索引擎中拉免费流量是本职工作,提高搜索流量转化率相关的用户体验、运营等工作是附加工作。一般EO人员还需要综合考虑技术实现难度、EO改动与产品的融合、SEO方向与销售的结合等。此外,根据公司实际情况,有些小的技术上的操作可能还需要EO人员自己动手,有些公司还会让SEO部门管理竞价账户,尝试邮件推广、QQ群推广、微博推广等营销方法。在不少公司中,所谓的EO部门,其实就是一个综合推广部门。也有不少公司直接把产品的一部分工作直接丢给了SEO部门,即注重用户体验,也就是现在一些文章中经常讨论的SEO的升级版UEO(用户体验优化)。因此,现在的SEO从不同人口中讲出来的意义是不同的:有的人认为SEO就是为网站增加搜索流量;有的人认为EO不仅要为网站增加搜索流量,还要承担很多流量相关的其他工作。在实际的工作中,EO已经不仅仅是把流量拉到网站上就完事了,还需要对搜索流量在网站中的整个行为(PV和转化)负责。

另外,有必要提及一个与SEO相关的概念——SEM,以及SEM字面含义和现实含义的区别。SEM(Search Engine Marketing)字面意思是搜索引擎营销,既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。然而在实际的工作中往往会把EM专指在搜索引擎上的付费商业推广优化,在不少公司中都会专门设立SEM优化部门或优化小组,但其工作内容并不包括SEO,只是专门负责公司搜索引擎竞价账户的优化。所以在一些非正式场合下所提到的EM其实并不是概念中的SEM,只需要意会,不必较真。

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